為什么會出現這樣的情況呢？首先是企業沒有重視網站可以用來助力其他網絡推廣活動，其次是不知道如何具體的利用企業網站來配合網絡營銷推廣，一個是態度問題，一個是思路問題。那么，一個企業網站應該如何體現出自身價值，以及如何配合開展網絡營銷推廣，總結了以下幾點。
1、網站形象對網絡推廣的影響
消費者在了解一個企業的時候，由于時間、空間以及其他的條件限制，幾乎不可能到企業親自了解。所以企業網站就成了消費者了解企業的一個窗口，企業網站的形象在一定程度上就代表著企業的形象。這就要求企業需要慎重考慮網站的樣式、布局、內容、圖片等眾多因素。網站設計合理、內容清晰明了雖然不能最終決定交易的成功與否，但可以在一定程度上影響交易的進展，企業網站的形象，可以說是企業開展網絡營銷推廣的一個基礎。
2、讓網站成為產品展示的窗口
消費者在通過其他途徑獲得企業產品信息以后，多數情況下可能會到企業網站來進行深入了解，而企業網站的價值之一就是通過文字、圖片、視頻等資料如實的向消費者闡述產品信息，通過這些資料會對消費者造成一定的心理暗示，為促成交易起到了一定的幫助。需要注意的是，企業網站所提供的信息需要比消費者在其他渠道獲得的信息更加充分、全面。
3、企業信息發布
除了日常的公關新聞稿發布以外，企業網站作為一個信息載體也承擔著企業新聞信息的發布任務。在不違背法律、道德的前提下，發布一些利于企業形象的新聞動態、產品信息、促銷信息、招標信息、協作信息、人員招聘信息等等，對于提升企業品牌形象也會有一定的幫助。
4、帶來直接銷售額
如果企業從事的業務可以通過網絡銷售的方式來實現，通過各種渠道的引流，最終把消費者導入企業網站的在線銷售體系，不管是對于企業還是對于消費者來說都是一個不錯的選擇。
最后，企業網站建設在網絡推廣中的作用不是固定不變的，可能各個行業、各個時期都會有不同的境況。但是企業網站在網絡營銷推廣中的地位、意義，在短時期內并不會有多大改變。掌握并運用好企業網站，最大化的體現出它的價值，對于網絡營銷推廣來說至關重要，起碼在目前階段是這樣。
