隨著互聯網的高速發展，對于企業而言是一個龐大的潛在市場，但如何建立一個可以吸引人的網站，以及選擇什么樣的域名才能有利于企業進行便捷迅速的推廣對企業管理者來說是普遍存在疑問。
可以說，域名是數字時代最重要的互聯網資產，與有形資產使用時間越長折舊越多相反，域名使用時間越長，認知度越高，也就越值錢。用簡單易記而與企業品牌相關聯的詞或詞組作域名，不但使企業的品牌傳播事半功倍，而且有助于實現企業的營銷目標。
域名作為企業網絡上的“標識”，與品牌營銷越來越密不可分。品牌正以數字化生存的方式，在互聯網上積累自己的品牌資產，而域名是品牌數字資產的核心組成部分。域名就像是虛擬世界中的門牌號碼。從跨國企業看，微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開始就十分重視域名管理和保護，將其置于企業長遠發展的戰略中加以考慮。
互聯網的發展令傳統市場發生了根本的變化，市場開始關注知識產權保護，多元化的分散業務導致越來越多企業關注集團化發展，越來越多的企業都在致力于打造屬于自有領域的生態圈。從網絡安全、域名保護的角度來看，獨一的主域名，極易被山寨，被冒用釣魚，輕一點來說，就是網站流量被盜取，進一步而言，則是留下了安全隱患，極有可能破壞企業業務環境生態圈的建設，并對品牌造成損害。因此即便是Google或是騰訊等企業，均采用了多個頂級域名分化風險，同時有助于各子業務樹立各自品牌形象。
受域名資源的條件限制，傳統域名已經無法滿足用戶的新需求，細分化的域名已經成為域名行業發展的趨勢，特殊的用戶群體需要專屬符號象征，去引領市場對其品牌文化的認同感，因此，中文域名是互聯網域名行業時代發展的必然。企業啟用多頂級域名分化風險，中文域名全球啟用后，企業名稱、商號、商標、產品及服務名稱等的民事權益得到相應保護，以.網址為代表的中文域名勢必將成為注冊應用的焦點。
當終端用戶，需要了解一個企業的多元化布局、經營理念時，通過瀏覽器地址欄直接輸入如“華為.網址”，即可直達集團官網，以點帶面，逐步深入了解的情況下，再將其過程中產生的信任轉化至具備業務呼喚、在線交易等功能的子公司/業務網站，一個集成的知名度、理解認知度、美譽度為一體的在線業務轉化流完美實現。
近年來，以.網址為代表的中文域名受到了國家及國際雙重肯定，無論是政策環境還是應用創新，都得到顯著提高，甚至國外運營機構也十分看好中文域名和中國市場，中文域名從資源、入口、創新、文化、國際化等方面展現出巨大價值，具有非常美好的未來。
互聯網行業專家表示，未來，互聯網經濟將呈現出集中爆發的趨勢，企業拓展和發展線上市場將成為企業發展的必修課，基于中文域名在互聯網市場領域的天然優勢，必將吸引更多企業的注冊和應用。
