新通用頂級域名是基于國際技術標準的網絡資源，具有語言多樣性、品牌代表性、唯一性和稀缺性等特點，其中.top更是一舉成為全球注冊量排名第四的主流域名，為全球企業所青睞。有了新通用頂級域名的加入，全球已經開啟網絡品牌新時代。
在.com等傳統頂級域名日趨稀少的情況下，.top新頂級域名是由ICANN（互聯網名稱與地址分配機構）于2012年批準并集中于2014開始面向全球開放注冊。近年來，中國在全球新通用頂級域名市場增速第一。截止到2017年第2季度末，全球新通用頂級域名保有量為2713萬，中國市場新通用頂級域名保有量占據了約四成份額。為什么新通用頂級域名在中國會如此受到企業歡迎？
隨著經濟的迅猛發展，中國正成為新一代巨大的域名應用市場，企業在推廣品牌、產品時需要更多的優質選擇。比如，top域名具有“頂級、頂尖”的意思，可以推動品牌的高端定位，因為深受企業的注冊青睞。ICANN中國專家薛虹教授認為，新通用頂級域名擁有巨大的商業價值。
然而，由于ICANN對于新通用頂級域名的申請具有較為嚴格的要求，大部分企業不太可能獨立完成申請，需要通過域名服務商進行注冊。比如，我國知名的頂級域名注冊中萬網絡，已經通過CNNIC（中國互聯網絡信息中心）和ICANN的雙重認證，因而可以提供.top、.xyz等新通用頂級域名的注冊服務，并幫助企業早日通過新通用頂級域名的申請，獲得優質的新通用頂級域名資源。
