隨著互聯網絡的發展，幾乎所有的企業都在暢想著網絡經濟所帶來的機遇與富足。然而，當涉及品牌資產管理的網絡化問題，大多企業均依然沉浸于傳統品牌發展的斤斤計較，對品牌的網絡化發展卻熟視無睹。從品牌保護層面就可見一斑，在傳統領域，各個企業都把商標、品名的注冊保護視為品牌管理的第一要素，然而在網絡層面，就域名這一企業互聯網“門面”卻始終缺乏足夠的認知和重視……
2000年，中文域名出現，它由中文字符組成，符合華人的語言習慣，含義豐富、便于記憶，有利于企業品牌及產品推廣。推出之時由于沒有相應的管理政策，一些商業公司和機構也推出了不同類型的中文域名形式，使得一段時間里呈現出相對混亂的局面。
如今，中文域名發展迅速，IE7、Netscape、Opera、Firefox等主流瀏覽器全部支持中文域名。中文域名種類也在不斷增多。登錄中萬網絡(www.kuangchan99.com)網站可以看到，除了比較常用中文國家域名中文.CN、中文.中國、中文.網絡、中文.公司以外，還有中文.com、中文.net、中文.cc、中文.tel、中文.tv、中文.tm、中文.biz、中文.name、中文.la 、中文.pw，可注冊的中文域名后綴就達14種。
“域名風波”高潮迭起
２００６年３月１７日，我國公布了新《域名爭議解決辦法》，對于“惡意注冊和使用域名”進行了重新界定。然而，就在新《域名爭議解決辦法》生效的前一天，以跨國巨頭可口可樂為代表的國際品牌扎堆追討中文．ＣＮ中文域名，其中涉及埃克森、雀巢、羽西、托福等眾多知名品牌。
４月１２日，國際搜索巨頭ＧＯＯＧＬＥ發布中文名稱，并為免蹈ＣＮ域名“百萬救贖”覆轍，未雨綢繆，提前搶注“谷歌．ＣＮ”。卻終究百密一疏，１２日當天，“谷哥．ＣＮ”被搶注，為今后輸入失誤所帶來的品牌問題預埋危機。
當超女再度升溫之際，媒體又曝出部分０５超女中文．ＣＮ中文域名離奇服務爬蟲網事件……
自２００６年初以來，中文域名風波不斷，我們可以認為是在“品牌網絡時代”初期的混沌，但同樣毋庸置疑的是，太多企業在品牌資產管理遠未真正準備好適應網絡經濟時代的到來。
根據中國互聯網信息中心第１７次報告顯示，目前中國的互聯網用戶已經突破１億，位居世界第二，這無疑意味著又一個龐大的網絡市場的誕生。從另一個角度來看，中國擁有１３億人口，且信息化普及速度驚人，在可預見的未來，中國必定將發展成為世界第一大互聯網市場。而這一趨勢所帶動的，首先就是符合中國用戶習慣的中文上網方式，也必然進一步帶動以此為基礎的中文域名的應用浪潮。
大多數企業已經注意到了由中國互聯網用戶激增所帶來的網絡經濟效益，但是對于中文．ＣＮ域名經濟的運用和把握卻極為生澀。如可口可樂公司雖然在國內擁有龐大的市場和高度的客戶忠誠，尤其旗下可口可樂、雪碧、芬達、酷兒四大子品牌更可謂是風光無限，但就是這四大品牌的中文．ＣＮ中文域名被他人搶注，可口可樂隨時面臨在網絡時代喪失對此四大品牌網上控制權的危險，也正是因此在新《辦法》頒布大限之際，可口可樂公司不惜一切代價追討可口可樂．ＣＮ、雪碧．ＣＮ、芬達．ＣＮ、酷兒．ＣＮ。中文．ＣＮ中文域名時代已經悄然來臨，及時注冊、保護、應用刻不容緩。
中文域名保護需全面、細致
企業對傳統品牌的商標、標識的保護絕對是細致入微，同樣，網絡時代的企業品牌的保護、發展也絲毫容不得馬虎。有業內專家強調：在未來的網絡市場，企業在傳統經濟領域所遇到的問題同樣會出現在互聯網領域。對于中文上網時代，中文．ＣＮ中文域名的品牌資產注冊、保護、應用需同樣拿出在傳統經濟領域全面、細致的精神，不僅要為企業的知名品牌、專利技術、特色產品等進行全面的中文．ＣＮ中文域名注冊、保護、應用，同時亦要就相關可能產生誤解、歧義的詞匯進行保護性注冊，一方面能夠為企業在互聯網經濟時代的品牌發展編織一道全面的防護網；另一方面，也能夠為企業今后的網絡品牌發展創造一個良好的網絡基礎環境。
中萬網絡：中文域名存在著巨大的經濟價值，全面保護，刻不容緩。
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