商標注冊受地域性、國別性和四十五類行業性的限制，不同國家或地區，不同行業類別下可以存在同名商標，因此商標在使用上要求只能在商標注冊的國家或地區及所選商品類別范圍內使用，超出注冊國或地區及所選商品類別范圍外的商標權利不受保護并可能涉及侵犯他人商標權益。
互聯網沒有國界之分，.商標新頂級域名是互聯網上一種新的商標權表現形式。.商標新頂級域名一經注冊成功，可在全球任何國家或地區或不同行業類別中使用，其專用權受法律保護。
商標在使用上容易被他人侵權或無意中侵權別人的商標權利，商標的專有權保護及維權難度大，成本高。全球域名唯一性的特點使得在全球沒有也不可能有相同的.商標新頂級域名出現，因此.商標新頂級域名在使用上涉及侵權或侵犯別人的.商標新頂級域名權利的概率極低。相比商標，.商標新頂級域名在專有權保護及維權上難度小、成本低、時間快。
.商標新頂級域名在使用上除了與商標一樣可用于個人、企業或組織的產品包裝、裝潢設計、說明書、名片、展覽及各類傳統與網絡媒體上，具備作為識別商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織信息來源的顯著可辨認標志符號外，.商標新頂級域名還可借助互聯網域名這個載體，讓消費者與網民通過.商標新頂級域名直接與品牌信息網頁連接，隨時了解網上與.商標新頂級域名相關的商品與服務信息。
在互聯網上，.商標新頂級域名比商標更適合用于網絡推廣、電子商務和交易平臺中。.商標新頂級域名可以出現在廣告BANNER、搜索引擎的關鍵詞描述、為搜索引擎優化設計的頁面元信息（META標簽）、電商導購網站、微博、微信、社交網絡等平臺上，成為網上品牌建立的重要工具。
因此.商標新頂級域名的使用范圍比商標更大更寬，使用便利程度更高。同時.商標新頂級域名可以讓品牌商標傳播速度更快，品牌影響范圍更廣，能快速擴大商標的使用效應與彰顯力，更有效地維護商標權益，更快地提升品牌價值。
在互聯網信息時代中，商標與 .商標新頂級域名一起使用，可以讓企業的品牌形象在網上網下實現統一，令消費者對品牌商品與服務帶來更大信心。如果失去.商標新頂級域名，商標的使用則黯然失色。
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