“.商標”域名管理機構決定設立“.商標”頂級域的初衷就是希望設立一個能夠專門給全世界的商標權利人使用的中文頂級域，讓商標權利人通過注冊和使用“.商標”來保護、表達、彰顯商標品牌權利，同時讓消費者與網民通過“.商標”在互聯網上用于識別不同商品或服務來源，減少網上網下品牌商標不一致的混淆情況出現，降低因無法辨識企業的真實域名而導致消費者被欺騙或購買假商品的風險。因此，目前“.商標”的注冊規則規定，注冊人要注冊“.商標”域名，必須具有相關商標權利。
“.商標”域名管理機構將根據“.商標”的發展情況，注冊人應用情況和網民使用情況，并結合商標知識產權全球發展趨勢，適時修改和完善注冊規則以使“.商標”可以更好地在互聯網上具備識別商品和服務來源等商標最基本的標示與標識功能，更好地幫助注冊人建立網上網下廣泛使用而統一的商譽標識。
