互聯網需要一個標示品牌商標的標識，讓品牌商標在互聯網上獲得應有的保護與應該，彰顯品牌商標的價值與權益，引導消費者與用戶在互聯網上通過品牌商標辨認商品與服務，阻止網上品牌商標遇侵權，仿冒詐騙等不正當競爭者推銷低劣或不同的商品與服務，保護消費者、用戶和生產、經營者的利益。
據了解，“.商標”域名管理機構也是截止目前少數幾個獲得工信部行政批復的域名注冊管理機構。根據中國互聯網域名管理政策，未經主管部門同意或備案的頂級域名不得在中國境內注冊使用。
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