其實，這條消息并不新鮮。品途網梳理資料發現，早在2013年唯品會就開始布局互聯網金融。2014年11月在接受第一財經日報采訪時，唯品會負責人稱，已經開始申請第三方支付牌照，此外一家保理公司，兩家小貸公司都已經上線。
不過，這顯然并不是唯品會此時放出金融大招的理由，因為這個并非新興事物，效果有限。那么問題來了？唯品會為啥會在年底放出要進軍金融的大招？
筆者認為有三個關鍵事件值得注意：第一個事件，11月13日，唯品會下調第三季度業績，將營收從“增長71%-74%，預計為人民幣91億元-93億元”修正為“增長61%-63%，預計為人民幣86億-87億元。”這是唯品會上市以來首次發布業績預警。正是受這一消息影響，唯品會當日股價跌幅達26.9%，以13.6美元收盤。第二個事件，11月20日左右，在深圳寶安機場不遠的塘西第二工業區，一家涉嫌售假名為“黎明表業”的公司便是位于此處，而該公司的貨品銷售渠道，正是唯品會等電商平臺和電視購物平臺。第三件事，國務院法制辦在12月2日公布的專利法修訂草案規定，網絡服務商若提供者知道其網絡用戶侵犯專利或者假冒專利，未及時采取刪除、屏蔽、斷開侵權產品鏈接等措施的，與該用戶承擔連帶責任。草案還明確，故意侵犯專利權的，法院最高可判定500萬元賠償款。
聯系上述三個事件，筆者認為，這極有可能是中國電商的一個轉折節點，未來幾年中國電商的命運可能會發生巨大變化，電商巨頭可能會成批死掉，形成京東和阿里爭霸的局面！（蘇寧算是阿里系的一員）
為什么會這樣說？看筆者給你一一分析。
唯品會困局
我們需要先從唯品會說起。
唯品會潛在的發展難題的最主要因素在于其銷售產品的質量問題。由于垂直電商這種模式，廠家更偏向于大范圍大數量的消滅庫存，但是恰巧的是垂直電商模式消耗的庫存是有限的，而這個時候貨源產商極有可能將多余的庫存強壓給電商網站，這樣的做法會讓質量問題成為一個嚴重的隱患，很明顯，唯品會也正被這種問題所困擾著。例如，唯品會上市之初就很困難，而且上市當日股價大跌，這都說明美國人并不看好中國電商。
此外，唯品會的這種銷售模式的影響力十分有限，而化妝品這種用品的年齡跨度很廣，唯品會主要面向的適齡人群主要是年輕人，那么剩下的市場將會成為空白，所以這也是客觀因素導致唯品會發展的難題，其次對于唯品會自身來說，由于企業成立時間不長，在一些基礎設施和產品投放的環節，難免會犯一些錯誤，而企業自身需要時間去發展，所以唯品會自然也會在這一段時間遇到難題，最后，物流方面，雖然目前中國的物流速度尚可，但是在縣鄉村等地級區的調配還是比較慢的，這也是阻礙了唯品會發展的一大難題。
雖然阿里也有假貨的困擾，但是阿里的鏈條更長，更閉環。其次，阿里和京東在鄉村的布局這幾年也已經開始初見成效了。
所以，從上面的問題來看，現如今唯品會想要突破難題，必須要改善經營發展，設立更為嚴格的篩選機制，提高品質，才能為企業創造更多的價值，尤其是近些年來，日化用品問題層出不窮就更需要注意，公眾的神經可是容不得挑戰的，其次在企業的營銷發展方面，唯品會可能要加大投入力度了，第一方面需要對企業網站進行進一步建設，提高服務器響應速度以及網站的可視交互性內容，這對于用戶的體驗非常重要，第二點則是物流基礎配送環節，這點是尤其重要的，沒有適配的基礎物流行業，是無法完成最佳的用戶體驗的，如果唯品會能嘗試以上幾點建設的話，那么未來很有可能突破潛在難題獲得發展。
金融大招然并卵
盡管唯品會高管在股價大跌之后解釋稱：市場反應過度。但是，一條無可爭議的事實是：唯品會的營收增長速度一直呈現下降的趨勢，自2015年起，其營收增長率已經跌破至100%以內，從2015年Q2季度的75%同比增長率降至Q3季度68%的增長率。顯然，唯品會在第三季度的數據顯示，他們仍然沒有尋找到解決業績增長受阻的解決方案。
唯品會的另一組運營數據表明，自2015年Q3季度的活躍用戶環比增長了40萬人，環比小幅下降，然而，訂單卻比上季度的4490萬份減少了10萬份。唯品會CFO楊東皓在財報會議中說，“不幸的是，我們新用戶的增長比預期要差。”作者認為，這在一定程度上反映出唯品會的運營效率出現了問題，特別是新用戶獲取成本，以及訂單成交轉化上，ROI并未達標。盡管如此，唯品會第三季度的財報關鍵數據仍高于電商行業平均水平。
值得注意的是，投資機構高盛、德銀、瑞信、TheStree等在近日發布的投資報告中，仍然維持了唯品會股票的“買入”評級，但是步調一致的將唯品會的目標股價調低至18美元左右。也就是說，資本開始擔憂唯品會的前景。
在這樣的節點，唯品會能做的只有放招。不過，在筆者看來，放招能起的作用極為有限。
布局太晚，形成閉環太難
按照當前國內電商的終極做法，唯品會的發展路徑應該類似京東。先是依靠電商平臺搭建自己的交易場景，然后在逐步推出支付和小貸來發展自己的供應鏈金融以及支付，最終形成自己的交易閉環。
不過，先不說支付寶和微信等占據的支付市場已經有多么龐大，就連百度和京東也覬覦已久。加上上述分析的唯品會的產品想形成有影響力的銷售模式，未來還有很長的路要走，現在要走，已然晚矣。
業內人士引用投資公司MKM Partners總經理羅伯·桑德森（Rob Sanderson）的一句話道出了實情，羅伯·桑德森說：“目前市場最擔心的，還是中國經濟增速的下滑，因為這可能會抑制中國國內消費。”自2014年以來，美國股市對整個中國電商行業的擔憂，一直縈繞在各種媒體和熒幕上。一般情況下，經濟速度的增減和消費購買力直接相關，未來中國消費者在電商上的購買力肯定會隨著經濟的下行而逐漸減弱。筆者認為，這可能也是京東和淘寶搶先布局自己的眾籌產品的一個重要原因，即為了發展C2B模式。眾籌+C2B造成的預售模式在未來很長一段時間恐怕將是電商的噩夢。
然而，唯品會對未來的準備還僅僅局限在金融的布局上，起結果可想而知。當然，其他小的電商平臺，恐怕也難幸免。
