去年，團購火了，眾多團購網站蜂擁進消費者眼線，千團大戰硝煙彌漫。而2011年，風風火火的團購已經走過了第一年的“卡位”階段，各團購網站在急速擴張的同時，開始注重規范化經營，同時也更加關注營銷與推廣，包括利用新型的互聯網營銷利器。比如，最近趕集團就相繼注冊了“最火的團購”“最火的團購網站”等一系列通用網址，并借助這種營銷利器，徹底打通營銷環節，多維展示趕集團品牌。經過了一系列的推廣，趕集團也迅速在眾多的團購網站中脫穎而出，成為時下最火爆的團購網站。目前，趕集團銷售額已經超過同日開團的高朋網，躋身國內一線團購網站行列。
千團大戰 趕集團異軍突起
易觀國際數據顯示，自2010年3月4日，70人參加美團網5折團購拼酒套餐開始，各門戶、社交及分類信息網站紛紛跟進，到2010年年底，團購網站數量已經激增至1960家，2010年網絡團購市場規模逾17億元，千團大戰格局已成。及至今年3月，團購網站鼻祖Groupon牽手騰訊推出高朋網，正式進入中國，就連國際風投資本也紛紛看重了國內的團購市場，千團大戰的激烈競爭態勢更加激烈。
雖然團購這只“蘋果”的確看上去很美，但是吃起來還是要費些腦筋，而在數千家團購網站的激烈競爭中，趕集團卻在很短的時間里脫穎而出，取得了不俗的成績。據了解，趕集團與之前備受關注的“高朋”上線時間選擇一致，而首團推出后，團購僅半天多，全部商品已售罄，而同一天開團的高朋網截止至團購當天17:00，僅銷售出一千多單。
市場競爭不可謂不激烈，而趕集團因何迅速上位，超越競爭對手，成為市場留給我們的一個迷團。對此，有營銷專家分析，同國內其它獨立團購網站相比，背靠中國最大、最活躍的本地生活信息門戶趕集網，加之谷歌的投資背景，無疑使得趕集團具備了先天的競爭優勢。而有質量、有營銷、抓得住機遇，再加上恰到好處的展示與推廣，也是趕集團得以在千團大戰中異軍突起的一個重要因素。
搶注“最火的團購”通用網址 趕集團營銷上位
據了解，在推廣上，趕集團和國內近百個優質商家進行了接觸，首團選擇了中糧集團旗下專業食品網站、“我買網”這樣的誠信品牌作為合作網站，此作法充分顯示了趕集團對于產品質量的追求，以及對用戶誠信服務的重視。開團僅半天多的時間，趕集團首團限量5000團即已售罄，對比高朋首日1000多單的業績，趕集團的成績可謂完美。
和其它團購網站主要開展餐飲、電影等團購業務不同，趕集團的團購產品從食品到服裝，從美食到時尚，從婦嬰用品到家居必備，統統應有盡有。這一點和趕集網作為生活服務門戶網站，立足為用戶提供一個及時準確、服務全面的商業平臺的企業理念是吻合的。
優質合作、豐富產品以外，趕集團還瞄準了通用網址這種營銷推廣工具，相繼將“最火的團購”等一系列通用網址收入囊中，并利用這種營銷利器對品牌進行多維的展示推廣。趕集團相關負責人坦言，通用網址“贏銷聯盟”的多維展示功能是他們比較看重的。注冊“最火的團購”“最火的團購網站”等一批通用網址之后，便可在搜索引擎、新浪通用網址頻道、具有百萬企業的商商通旺鋪以及覆蓋全國的100家地方信息港等平臺進行多維度品牌展示、攔截用戶，大規模影響終端消費者。可以說，通用網址讓趕集團的互聯網營銷產生整合聚變效果，達到縱橫貫穿的目的，而且營銷效果可監測、可統計、可視化。不僅如此，類似“最火的團購”“最火的團購網站”等通用網址關鍵詞展示還可以給網民留下“最火的”的網站形象，對網站的品牌是一種無形上的提升。
另據了解，趕集團搶注“最火的團購”“最火的團購網站”并不是一個特例。目前不止互聯網團購行業，金融、醫療、建材、制造、服裝等等行業也紛紛將通用網址列入到品牌營銷體系中，利用這種營銷利器來拓展業務，推廣品牌。
千團之戰的硝煙尚未散盡，大浪淘沙之后方見真章。從現在形勢來看，團購網爭霸的“持久戰”還要打很長一段時間，而趕集團的經驗告訴我們，擁有了好產品之后，只有抓住與創造好的營銷機遇，產品與營銷兩手抓，才可在市場上立于不敗之地。
