其實，每一項營銷活動或每一種營銷計劃都有其特定的目的，郵件列表也不例外。按照郵件的內容，郵件列表可分為新聞郵件、電子刊物、網站更新通知等類型，不同類型的郵件列表表達方式有所區別，所要達到的目的也不一樣。當建立自己的郵件列表時，首先應該考慮

　　為什么要建立郵件列表。

　　一般來說，網站經營郵件列表有以下幾種主要目的。

　　（1）作為公司產品或服務的促銷工具。

　　（2）為了方便和用戶交流。

　　（3）獲得贊助或者通過出售廣告空間獲得收益。

　　（4）收費信息服務。

　　就目前環境來看，大部分網站的郵件列表主要是前兩個目的，因為一般網站的郵件列表規模都比較小，靠出售，一告空間獲利的可能性較小，而收費信息服務的條件還不太成熟。不過，這些目的也不是相互孤立的，有時可能是幾種目的的組合。

　　確定了建立郵件列表的目的之后，接下來要規劃一下通過什么表現形式來建立郵件列表的內容風格。這個問題和用戶的需求行為有關。比如，作為促銷工具的郵件列表，自然要了解用戶對什么產品信息感興趣，并在郵件內容中重點突出該產品的特點、優惠措施等；而一個注重與用戶交流的郵件列表，則通常會告訴訂戶，網站有什么新的變化，更新了哪方面的內容，增加了什么頻道，等等。

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