標識性
”。商標“是網下商標持有人在網上提供給用戶，消費者可以通過自己的品牌標識、商標名稱在互聯網上進行識別，搜索商品與服務信息，是商標持有人在全球互聯網上具明確，強烈的網絡品牌商標標識。
根據注冊規則，”。商標“必須指向與注冊內容相關的網頁或信息，可以用于商品、商品包裝或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中使用。
防御性
”。商標“將網下的品牌商標延伸擴展至全球互聯網上廣泛使用與推廣，對網下已有商標起到有效的防御與保護作用，作為商標有效的使用證明，減少網下商標爭議，作為商標維權的有力證據，達到有效阻止品牌商標在互聯網上遭遇搶注、盜用，侵權，仿冒所帶來的負面影響、避免聲譽受損，經濟損失或因維權爭議付出的訴訟成本。
唯一性
互聯網上不受網下商標在注冊與使用時有地域性，國別性、行業性的限制，互聯網遵循一個域名對應一個IP地址的注冊原則，”。商標“一旦取得，持有人將成為全球互聯網絡上唯一擁有此”。商標“名稱的注冊人，其他任何人無法注冊、使用相同的”。商標“，其唯一性不因地域與空間的改變而改變，享有全球互聯網上獨立專用權，受法律保護。
排他性
基于互聯網特性，一個IP地址對應一個域名，同名，不同類別的網下商標所有人在互聯網平臺上不再可以同時擁有名稱一致的”。商標“，此外”。商標“的注冊方式，遵循互聯網域名慣常采用的注冊方式，即采取先到先得的注冊方式，綜上因素擁有網下商標并不意味一定能成功注冊網上”。商標“。
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