電子商務在中國的發展起步雖晚，但發展速度驚人。企業的經營都把電子商務作為今后發展的方向，注冊一個屬于自己的中文域名是當務之急。
域名只是互聯網中一個用于解決地址對應問題的方法。每一個域名的所有權是屬于注冊者的，但傳播與使用的范圍及意義又是社會的。隨著網絡經濟在中國的發展，中文域名的商業價值越來越被企業所重視。
一個企業對域名從注冊到使用的全過程擁有相應的法律權利，是受到法律保護的知識產權。近10年來，我國每年因商標侵權引起的法律糾紛與訴訟案例都不少，人們對商標所代表的法律意義與價值越來越重視。但隨著網絡時代的到來，電子商務的起步，國內企業特別是中小企業對上網、域名注冊一類基礎性準備工作還沒引起足夠的重視，這對于一個即將跨入21世紀的現代企業來說十分不利。網上購物、網上銷售、網上廣告、網上拍賣正在成為市場中的一道風景，域名正是打開這一商機的鑰匙。而隨著中國網民數量已超6億，中文域名則更是一把“金鑰匙”。
在電子商務時代，一個沒有域名的企業，就像一個沒有名字的人。根據《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》規定，凡注冊時發生相同域名申請時，按照先來先注冊的原則處理。
如果一個知名度高的企業，其域名被搶注后，企業將無法在網上以自有的品牌域名來從事一切商務活動。由于域名比商標有更強的唯一性，所以很可能你在網上注冊域名時，會遇到一個與你使用相同商標的另一行業不同產品的企業已經注冊。因為商標法規定，在不同類行業或產品之間可以使用相同商標名稱如長城牌計算機與長城牌皮鞋，熊貓牌電器與熊貓牌洗衣粉等，但在域名注冊時，這里只允許存在一個。因此，誰最先注冊誰就擁有了這個商標在網上的域名權，而后來者雖然還可以在市場上使用原有商標，但在網上卻永遠失去這種權利。不過，隨著近期如“.商標”等域名面向全球的開放注冊，全球企業又再一次站在了同一條起跑線。
申請注冊“.商標”域名——構筑企業的網上天地
企業域名一旦注冊后，就表示企業擁有了自己的“門牌號碼”。而中文域名，不論是對于中國網民、還是中國企業，注定是最易尋找、最易“賺錢”的門牌號碼。若還想將商標與域名完美結合，構筑企業的網上天地，“.商標”域名一定是最合適的選擇。
注冊“.商標”域名，維護企業域名的知識產權，可以說，是中國企業在這全新的網絡經濟時代再騰飛的重要保障。
