商標的起源可追溯至古代的“畫押”，當時工匠將其簽字或“標記”印制在其藝術品或實用產品上。時至今日這些標記演變成為今天世界通行的商標注冊和保護制度。在信息時代的今天，伴隨世界經濟一體化的不斷深入，全球品牌商標的使用和保護已經不局限于傳統領域，互聯網上的知識產權品牌商標保護受到越來越大的關注。
互聯網需要一個標示品牌商標的標識，讓品牌商標在互聯網上獲得應有的保護與應該，彰顯品牌商標的價值與權益，引導消費者與用戶在互聯網上通過品牌商標辨認商品與服務，阻止網上品牌商標遇侵權，仿冒詐騙等不正當競爭者推銷低劣或不同的商品與服務，保護消費者、用戶和生產、經營者的利益。
隨著國際互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）唯一認定用“.商標”域名作為后綴的全球通用頂級域名推出，一個全球互聯網上用于識別某商品、服務或與其相關具體個人、企業或組織的顯著標志。一個商標與域名有效結合，具明顯的，強烈的知識產權品牌商標標識的全球通用頂級域名“.商標”域名，正式納入全球互聯網域名體系，面向全球開放申請、注冊與使用。
