可信性：所有人的商標信息可在國家商標局和域名注冊網站上實時查詢。
標識性：是商標持有人向全球互聯網民彰顯商標使用的網上標識。
防御性：有效阻止品牌在網上被搶注、冒用和侵權帶來的惡劣影響。
唯一性：一旦取得，將成為全球互聯網上唯一擁有該商標域名的人。
排他性：采取先到先得的方式，如已注冊，其他同名商標人則無法再擁有。
資源性：網上稀缺的商標品牌資源，是無形資產在到聯網上的增值體現。
安全性：符合國際互聯網地址數字資源分配機械ICANN的各項技術要求。
正因為域名的唯一性，人們可以申請45類商標，卻不能申請45個同樣的域名，這也使得域名成為一種不可再生的稀缺資源，所以，“.商標”域名注冊采用先注先得的原則，注冊成功后，除了在全球互聯網上享有使用該商標進行互聯網尋址的專有權，也占據了品牌線上宣傳的制高點。
