電子商務的迅猛發展，改變了人們消費的觀念，也改變了整個市場的經營模式和商業格局。然而電子商務網站與傳統商務市場在商品識別、交易模式、支付方式等方面都存在著極大的差異，有關誠信經營的問題也更為突出。而作為B2C電子商務延伸配套的購物返利行業，也不可避免地面臨著誠信問題的考驗。由于網絡購物正處于爆發式發展時期，大量良莠不齊的經營商涌入購物返利市場，導致了虛假信息、網絡欺詐等非誠信行為時有發生，對整個返利行業的發展帶來了極為不利的負面影響。因此，要讓購物返利行業進入健康發展的軌道，有關信用的問題就亟待正視和解決。
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