據調查，為了拓展業務，通過網絡渠道推廣自身網站和產品的企業不占少數，通過互聯網廣告、購買搜索關鍵詞等來掘金成為主流的推廣方式。然而，這些推廣卻普遍面臨著“價格昂貴、效果不佳、難證誠信”三大難題。尤其我國的電子商務已經步入成熟，很多競爭企業采取同質化推廣方式，就造成了營銷價格越來越高昂，效果卻越來越不明顯。

自貢天和玻璃鋼有限責任公司吳女士對記者說：“公司建站后，為了讓更多的客戶找到我們，曾經投放過一些網絡廣告，也購買過一些諸如‘玻璃鋼’等的關鍵詞，雖然網站瀏覽量增加了，但實際產生客戶咨詢的量很少，成單量就更是少之又少。”

實際上這是中小企業建站推廣后的普遍現象，業內互聯網專家分析認為，由于廣告投放的門檻較低，不少沒有資質或者產品質量無法保證的企業也魚目混珠，一方面正規企業的發展機會受到限制，另一方面網民對廣告的信任度也逐漸降低。專家建議，要達到好的推廣效果，首當其沖的應當是企業自身的可信網站建設，這不僅能夠獲得網民的信任，不會讓推廣費用打了水漂，同時也對整個行業的健康發展大有裨益。