亞馬遜影業崛起：未來領袖還是攪局者？

作者：中萬網絡文章來源：電商資訊更新時間：2016-07-12

　　如果說去年大肆席卷的合拍片風潮，讓人們看到不同國家電影資源整合令人憧憬的前途，那么，今年全球電影行業最惹眼的亮點則來自網絡零售巨頭亞馬遜。近年來，亞馬遜在電影領域的發展勢頭，可謂異軍突起，罕逢敵手。今年戛納，是亞馬遜大放異彩的一年，包括《咖啡公社》、《小姐》在內的五部影片集體亮相官方單元，人們熟悉的“amazon”標志，終于躍上了大銀幕。
　　
　　任何一頭巨鱷的蘇醒，都并非毫無征兆。亞馬遜影業走到今天，雖然已是令人錯愕的迅猛，卻也是幾年來不斷摸索與調整的結果。2010年，成立伊始的亞馬遜工作室只是一個開放的在線影視劇項目開發平臺。注冊用戶可以通過上傳劇本與樣片的方式，讓自己的項目進入亞馬遜內部的審核程序。2014年，自制電視劇《透明家庭》大獲成功，亞馬遜適時地將業務范圍拓展到了電影業。得到金牌制片人泰德·霍普的加持，亞馬遜創始人杰夫·貝索斯拋出了野心勃勃的電影計劃，劍指奧斯卡，對大銀幕的渴望昭然若揭。2015年，公司與斯派克·李達成合作協議，《芝拉克》成為亞馬遜獨立制片的首部作品，在柏林電影節非競賽單元亮相。
　　
　　目前，亞馬遜每年拍攝及購買12部影片的計劃正在穩步進行，除制片外，公司在發行上投入了巨大的成本。今年戛納是其階段喜人成果的集中體現。亞馬遜在經營模式上的靈活與多元，在入圍的五部影片中初見端倪——去年十一月早早買下視覺沖擊力極強的《霓虹惡魔》已經證明了其不凡的眼光。在戛納開幕影片宣布之前又購得《咖啡公社》在北美戲院與網絡平臺的發行權。除此之外，亞馬遜還與伍迪·艾倫簽下了一部六集電視劇的合約。將這位老頑童導演收入麾下，不啻為公司的一項大膽之舉。要知道，去年《無理之人》的票房失敗，讓從2009年起就和伍迪·艾倫保持緊密合作關系的索尼經典怨聲載道。亞馬遜此番接盤，可謂魄力十足。同樣在2月就敲定北美發行的，還有在柏林電影市場購得的樸贊郁新作《小姐》，幫助亞洲導演開拓國際化道路，亞馬遜可能將以此方式，迅速占領全球市場。
　　
　　第二位有幸與亞馬遜合作的是北美獨立電影扛旗者吉姆·賈木許，這位桀驁不馴的小眾電影作者，曾經被保守而霸道的好萊塢制片公司折磨得死去活來，在制作由亞馬遜投資的《帕特森》時，則獲得了異常的自由。這種自由，或許來自亞馬遜影業高層對電影藝術的堅持，與對電影商業價值的不同考量。“亞馬遜保證會將我的影片推往影院，而不是只在網絡點播。成功打消了我對發行的顧慮之后，合作便變得非常愉快。畢竟，他們的工作人員都是一群真正的瘋狂影迷。”賈木許在戛納電影節坦言。
　　
　　有了創作自由度和足夠資金與發行渠道的保障，導演在創作時具有更大的空間，在亞馬遜那里，藝術與商業似乎取得了平衡。反觀它的競爭對手Netflix，則因為太過拘泥于網絡點播，而遲遲沒有新的動作。從制片到發行，亞馬遜影業如同一條逐漸蘇醒的大鱷，將在可預見的未來“攪亂”本就不怎么平靜的市場。新媒體的介入，究竟是對電影產業的一針強心劑，還是擾亂秩序的闖入者，這一切都要假以時日才能做出最終的判斷。