在線音樂已經成為一個越來越熱鬧的行業。

這兩天，著名主持人何炅加入阿里音樂的新聞登上了幾乎所有主流媒體的位置；不久前，QQ音樂連同國際三大唱片公司的亞太地區負責人，面向媒體解讀了在線音樂的現狀與前景也引發不少關注，隨后又在深圳舉辦了大規模的線下演唱會。相對發聲較少的酷狗音樂，也在最近宣布推出三個新欄目，并將加大對在線直播平臺繁星網的投入。

對所有身處音樂產業的人而言，音樂行業可能正迎來一個好時代。而拉開這個時代序幕的，正是從今年開始愈加嚴格的網絡音樂正版化。

在正版化的基礎上建立健康的商業模式成為所有在線音樂平臺的夢想，付費或收費也許不是唯一的盈利途徑。在泛娛樂的大潮下，在線音樂巨頭們，正嘗試構建更有想象力的未來。

QQ音樂：嘗試O2O

700萬張數字專輯是QQ音樂今年交出的最令人矚目的答卷，與過百萬銷量帶來的收益相比，700萬的銷售數據更值得慶賀的，是數字專輯這種商業模式得到了一次次實踐的證明。

這或許可以給在線音樂服務商吃下定心丸：生硬的收費并非盈利的唯一方式。

對于業界普遍關心的數字音樂商業模式，騰訊數字音樂部總經理吳偉林曾對媒體介紹，當前QQ音樂的商業模式主要有會員、廣告、數字音樂專輯三大塊。

“QQ音樂從2005年開始，到2008年已經有兩個商業的模式，一個是廣告的收入，還有會員模式。我們還在不斷跟唱片公司討論更多的新的商業模式，比如我們今年做了一個全新的商業模式，就是數字音樂專輯。”

吳偉林介紹，“在數字音樂專輯上，我們特別包裝了一些深度互動，然后打包出來售賣，讓用戶覺得數字音樂包很特別。QQ音樂從2014年底就已經開始嘗試數字音樂專輯，到現在我們已經取得了非常好的成績，到目前為止我們總銷量賣到700萬張。”

對于今年大熱的粉絲經濟概念，吳偉林表示，QQ音樂也在思考粉絲經濟，但之所以沒有大張旗鼓的喊口號，是因為還沒有徹底想清楚。未來QQ音樂會怎么做？吳偉林給出的答案是O2O。

“明年我們會跟唱片公司討論，做一些O2O的生態模式出來，有一些線上線下的互動，跟藝人做演唱會的時候我們會有更多O2O的方式，這一塊我們在跟不同的唱片公司商量，希望明年可以把新的O2O的商業模式打造出來。”

阿里音樂：掘金音樂產業

何炅加入阿里音樂頗受關注，而對于宋柯、高曉松以及何炅三人未來如何協作，阿里音樂CEO宋柯表示，“何老師對這個行業很了解，人緣在行業里面也是有口皆碑。他的加盟是加分，讓我們分工更明確了。何老師一來，我和曉松在內容上就解放了。我就多花精力在經營上，曉松為公司獲得更多的資源。”

與其他在線音樂服務商相比，今年7月剛剛成立的阿里音樂似乎計劃走一條與傳統音樂行業更近一點的路。甫一成立，音樂行業的老兵宋柯與高曉松的加入便引發了足夠的關注。

對于阿里音樂未來的規劃，宋柯在接受騰訊科技采訪時表示，會更多的思考怎樣幫助音樂行業，從營銷、內容、人等各個層面。他表示阿里音樂正在思考和籌劃一些新的東西。“昨天（12月29日）我們三個（宋柯、高曉松與何炅）開了四個小時的會，已經有了一個比較明確的想法。”但是宋柯并不愿透露更多細節。

阿里音樂由蝦米與天天動聽合并而成，未來這兩個產品在阿里音樂體系內如何定位、協同？宋柯回答，蝦米還是專注于播放器這個定位（在線音樂的播放平臺），而天天動聽會嘗試更多產品形態。

考慮到粉絲經濟、泛娛樂已經成為在線音樂行業的兩大熱詞之一，盡管宋柯不愿做更加具體的描述，但在線音樂已經出現的直播、O2O、視頻等形態，已經賦予了天天動聽足夠多的想象。

對于圍繞阿里音樂的資本傳聞，宋柯對騰訊科技表示，最近并沒有在進行資本運作。在未來一段時間，阿里音樂的重心還是會放在圍繞音樂行業，去做新的創新和改變。

同時，對于今年在線音樂正版化對行業的影響，宋柯表示樂觀，他認為在正版化的背景下，在線音樂收費很快能夠實現。

就在今年11月，阿里音樂遭遇了無版權歌曲大規模下架的尷尬，對于監管層以及行業正在推進的版權轉授，宋柯表示阿里音樂也在與其他平臺進行洽談，盡管由于在價格依然存在分歧，目前仍未得出具體結果。

酷狗音樂：押注在線直播

2014年底，海洋音樂在收購酷我后與酷狗進行換股交易，成立海洋音樂集團，成為在線音樂行業舉足輕重的角色。

隸屬于海洋音樂集團的酷狗音樂，在幾天前的12月28日高調發布了自身發展粉絲經濟的戰略，其中，酷狗在2012年推出的在線直播平臺繁星網，成為酷狗構建粉絲經濟的重要載體。

繁星網是酷狗于2012年9月上線的在線直播平臺，酷狗音樂副總裁、繁星網CEO謝歡對騰訊科技介紹，繁星網與酷狗間構建一個循環的系統，繁星網上發掘的優質音樂、音樂人，會在酷狗上得到進一步推介，通過繁星與酷狗的線上聯動運營后，酷狗會在為影響力足夠大的藝人開線下演出活動。

在酷狗的構想中，繁星網今后將成為音樂內容的產出地，也將為唱片公司幫助：繁星網上擁有的粉絲量、經驗值、虛擬貨幣收入等將是可以量化一個新人能不能紅的判斷指標。

事實上，繁星網不僅承載了酷狗的粉絲經濟夢，也是當前酷狗營收的最主要來源。謝歡介紹，目前酷狗音樂的營收主要有幾大部分，一是繁星網的在線直播收入，二是游戲聯運收入，最后是廣告收入。

謝歡向騰訊科技透露，海洋音樂集團目前正在進行資本操作，將在2016年中旬上市，“應該不是A股。”

第二梯隊：險中求勝或另覓出路

在QQ音樂、阿里音樂與海洋音樂第一梯隊外，網易云音樂、多米、百度音樂等各有嘗試。

憑借良好的產品體驗與用戶口碑，網易云音樂在短時間內迅速獲得了客觀的用戶數，此前困擾它的版權問題，在與QQ音樂達成版權轉授合作后也得到緩解。

目前，網易云音樂在主推校園歌手大賽等線下活動，希冀擴大知名度的同時，也能挖掘更多音樂內容。

不過值得擔憂的是，與其他平臺相比，網易云音樂在商業模式上的嘗試顯得比較謹慎。而建立健康商業模式的能力，將在明年更加考驗各家在線音樂服務商的實力。

背靠A8新媒體的多米音樂，年中一度遭遇A8甩賣的尷尬境地，但最近A8一則關于重組多米音樂，謀求多米音樂實際運營公司北京彩云掛牌新三板的公告，提示著多米的命運已經改變。

在版權巨大壓力下，在線音樂已經越來越成為巨頭的游戲。作為背后支持力量偏弱的第二梯隊玩家，多米選擇的道路是尋找大腿，以及發展在線直播。

12月10日，多米宣布與中國移動()旗下的咪咕簽署合作協議，多米CEO卓瑪談到，移動咪咕具有很強的變現能力，多米可以為其引入更多用戶，業界推測雙方未來合作或與多米作為流量入口相關，但卓瑪表示暫時不能透露具體合作細節。不過有中國移動加持，多米或許能夠暫時安全。

同時，A8 新媒體關于多米重組的公告，也顯示了多米的實際運營公司北京彩云發展在線直播業務的規劃。而此前多米音樂也宣布，在2016年除了精耕用戶、運營在線音樂業務之外，將整合藝人、娛樂資源，打造內容豐富、互動性強大的FGC（粉絲原創內容）平臺“偶撲“，為粉絲提供更專業化服務。

找到穩妥的靠山外，粉絲經濟或許為多米的另一根救命稻草。

與網易云音樂和多米相比，昔日在線音樂服務巨頭百度音樂顯得有些暗淡。12月3日，百度宣布旗下百度音樂業務將與太合音樂集團合并，致力于打造一家“全新的互聯網音樂機構”。合并后，百度音樂的品牌和服務將保持不變。

盡管在百度官方說法中，合并后，百度音樂的品牌和服務將保持不變。但實際上，坊間傳聞的是百度已經徹底放棄音樂業務，將百度音樂賣給太合集團。

PC時代的在線音樂霸主百度音樂的此番結局頗令人感慨，而百度音樂未來將何去何從，可能更需要太合集團在未來給出答案。