騰訊在第三季度提高了研發和營銷方面的支出，旨在進一步拓展旗下游戲和微信市場，以應對來自阿里巴巴的競爭。騰訊董事長馬化騰甚至請來了足球明星梅西以為其微信產品進行宣傳。公司目前通過銷售虛擬表情，但保持應用本身免費，來實現該通訊工具的貨幣化轉型。

“騰訊在市場營銷方面花費了大量經費，其中包括巨資邀請明星做宣傳等。”香港國泰君安國際控股分析師里奇·賴（Ricky Lai）表示，“行業競爭越來越激烈，許多其他公司也開始推進在線游戲業務。”

騰訊第三季度營收為155億元人民幣，較去年同期的116億元人民幣增長34%。騰訊該季度在線游戲業務營收同比增長35%，為84億元人民幣。

股票獎勵

騰訊在昨日提交給相關證交所的文件顯示，公司將采取限制性股票獎勵措施以獎勵員工貢獻。而這部分被配置股份將不會超過公司總發行股本的3%，且任何個人能獲得的最大配股將最多不超過1%。

騰訊總裁劉熾平昨日表示，公司將為微信海外（中國大陸地區以外）用戶提供更多的游戲和表情。微信將會成為公司未來通往電子商務市場的重要渠道。

“我們非常專注建設用戶體驗。”劉熾平在電話會議上就與阿里巴巴的競爭問題作出評論，“當你擁有了最好的用戶體驗，你的用戶們就會留下。而當用戶留下了，他們就會讓自己的朋友也留下。這就是社交網絡的最大價值。”

騰訊第三季度的銷售與營銷支出同比增長了79%，同時因研發經費的增加，常務管理支出在該季度也同比增長29%。

競爭加劇

互聯網公司面臨的競爭在阿里巴巴集團購買新浪微博18%的股份后開始急速加劇。騰訊今年9月斥資4.48億美元收購了搜狗搜索36.5%的股份，后者為中國市場第三大搜索引擎。

中國網民有超過84%的用戶常用即時通訊工具，這使得該類工具在中國市場成為了最大的互聯網應用。搜索引擎的使用率在中國為80%，排名僅次于即時通訊工具。

根據今年6月份的數據顯示，騰訊QQ月均活躍用戶數為8.18億人，微信為2.36億人。而在1999年，QQ總使用人數僅為100萬人。

微信增長

QQ的月均活躍用戶在截止9月的季度里出現環比下跌0.4%，達8.156億人。微信月均活躍用戶則環比增長15%，達到2.72億人。

騰訊對微信基于厚望，該服務在國際市場的拓展較QQ更具潛力。

香港大和證券集團分析師約翰·周（John Choi）曾在11月8日給投資者的備忘錄中指出，微信業務的營收在明年有望實現超預期增長，達到49億元人民幣。

阿里巴巴希望能將旗下“來往”即時通訊工具的用戶提高到1億人，以捍衛自己在電子商務市場的份額，并同時從騰訊旗下贏取用戶。

騰訊也推出了包括易迅網和拍拍網等B2C網站以進軍電子商務市場。

根據彭博富豪排名，馬化騰的財富目前位居中國第四，預估總財富為105億美元。