電商行業歷來是品牌侵權重災區。日前，《國際金融報》記者從亞洲域名仲裁中心獲悉，通過仲裁，阿里巴巴網絡有限公司（Alibaba group Holding Limited）奪回了通用網址“alibaba”。這是繼“淘寶網”、“哈爾濱啤酒”等通用網址爭奪案后，又一起網絡品牌保護案例。

　　這場糾紛的起因是居來提江·司馬義早于“Alibaba Group Holding Limited”注冊了“alibaba”的通用網址。雖然幾經波折，最終馬云拿回“alibaba”的通用網址，但是案件耗時之久，以及惡意搶注對企業品牌所造成的負面影響，還是給中國企業的品牌保護敲響警鐘。

　　記者了解到，2007年，“淘寶網”通用網址也曾被人搶注，阿里巴巴也通過仲裁奪回。這次阿里巴巴集團也是百密一疏，沒有進行全面的網絡品牌保護，導致最后只能被動通過仲裁來奪回自己的網絡品牌資產。

　　對此，有關專家認為，這種做法不僅使企業自己喪失了通過互聯網進行宣傳的途徑，損害銷售業績的同時使消費者混淆兩方產品，也損害了品牌形象。

　　“在互聯網飛速發展的今天，通用網址也已成為企業在互聯網上的重要標志，具有商業標識的功能和意義，是企業品牌資產不可或缺的一部分。”上述專家進一步指出，與一對多的商標注冊體系不一樣，通用網址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權無法對抗域名權，一經注冊很難追回。因此與實體商標相比，網絡商標的爭奪將會更加火爆。

　　“其實不僅是互聯網行業，類似這種‘劫持網絡關鍵詞引發的偷梁換柱’事件比比皆是。”業內人士向《國際金融報》記者透露，與之相比，一旦有“品牌保護利器”之稱的通用網址丟失，結果對企業會更加殘酷：能在中文上網的地址欄輸入苦心經營的品牌關鍵詞，直接跳轉的將有可能是風馬牛不相及，甚至是競爭對手的網站。

　　上述專家進一步強調，“目前，對于企業的品牌保護，較好的做法就是以‘商標+域名+網址資源’為手段的全網品牌保護。”