從一開始就擺明態度“不與銀行競爭”，到如今電商“火線”加入，且宣傳、推廣場景越來越火爆，基金第三方銷售機構又遇“強敵”。人們不禁感慨，基金第三方銷售機構從誕生起面臨諸多坎坷。

    淘寶、騰訊等互聯網大戶加入基金銷售大軍，對于目前生存境遇不佳的基金第三方銷售機構又會帶來多大的沖擊？這一次又該如何應對？而業界較為一致的觀點只有一個：那就是扮演好自己的投資顧問角色，主動適應電商時代的基金銷售格局，否則只有死路一條。

    在中國的互聯網行業一直流傳著一句話，做什么網站都得看騰訊的臉色。騰訊龐大的用戶基數可以在很短的時間內將你擠壓到難以生存。基金第三方銷售機構似乎已經意識到這個問題，在“淘寶基金”網店即將出爐的當下，有第三方機構已經開始主動接入微信。

    記者從基金第三方銷售機構好買財富獲悉，好買財富已于近日推出微信基金交易平臺，投資者可以通過好買財富的微信公眾號進行在線基金交易、查詢賬戶資產、獲取交易信息及最新基金資訊，并擁有微信交易提醒服務。

    好買基金相關人士在接受記者采訪時表示，之所以會主動向微信靠攏并接入這個系統，就是為了適應互聯網時代下的基金銷售新格局。“不少基金管理公司都推出了自己的微信銷售平臺，如果不早些謀劃做出適應性的嘗試，未來很可能直接被競爭對手擠壓到難以生存。”

除去主動適應新的互聯網格局，記者在采訪過程中了解到，作為基金第三方銷售機構，他們普遍表示未來要想生存下去，做好投顧角色無疑是最為關鍵的要素。

    好買基金研究總監樂嘉慶在接受記者采訪時就表示，電商的加入雖然短期內仍然難以改變如今基金銷售銀行獨大的局面，但是對于第三方基金銷售機構的沖擊卻是巨大的。“銀行有自己龐大的網點，而第三方銷售機構目前成立時間并不長，主要依靠網絡銷售，直接面對電商的沖擊，所以投顧角色十分重要。”

    在樂嘉慶看來，淘寶等大型電商目前面臨的問題是銷售商品的轉變，從傳統商品到金融產品的轉變必然需要一些時間。樂嘉慶稱，盡管淘寶有海量的用戶群體，但是基金屬于理財產品，不同于一般的日常商品，第三方銷售機構的優勢在于專業的投顧能力，通過專業、全面、精細的服務策略，為投資者提供資產配置以及產品優選等專業性的服務，建立自己的競爭優勢，通過服務贏得投資者的信任。淘寶涉足基金銷售市場將觸發基金銷售第三方努力提高自己的服務能力。

    眾祿基金相關人士也表示，客戶選擇哪個銷售渠道，主要根據自身對銷售渠道的認識和需求來抉擇。而基金第三方銷售機構的優勢主要在投顧方面，只有提供好的投資理財建議，對客戶資產負責，才可以贏得基金投資者的信賴。