優勢縮水的大趨勢不是庫克能挽回的，面對眾多追趕者，蘋果需要不斷開辟新領域。

    這段時間，不管是分析師還是投資者似乎都在為蘋果的未來傷腦筋。但蘋果卻不這么認為。

    “我們要做智能手機的領導者，對市場份額不是特別關心。”就在前幾天，蘋果全球高級副總裁菲利普·席勒到訪中國時表達了這樣的一個觀點：雖然人們開始使用廉價的智能機取代功能機，但這個不是蘋果公司產品發展的方向。換言之，蘋果自認為還沒有淪落到用低端產品換市場的地步。

    這似乎讓愈炒愈烈的iPhone Mini的腳步離我們越來越遠。

    在媒體的報道中，可以看到蘋果供應鏈上的臺灣地區廠商對這款產品的期待，除了三五天就爆出的“碟機”，還有各種已經試產的小道消息。

    臺灣上游供應鏈廠商透露，iPhone產品發展模式似乎與iPad Mini相近，凸顯蘋果全面拉升全球智能手機及平板電腦市占率的決心，恐將讓競爭對手面臨更大壓力。而這款產品在經過一段時間反覆功能及良率測試過程后，最后會在第二季由蘋果美國總部定奪，并敲定第三季正式上市開賣時程。

    事實上，在iPad Mini推出后，業內對蘋果調整手機生產線的猜測就不絕于耳，而Mini在市場上獲得的成功似乎讓供應商們認定這會是蘋果從低迷中進行“絕地反擊”的重要支撐。

在Mini發布時，中金公司電子元器件行業研究員趙曉光發布報告稱，從iPad 4 和Surface 比較看，iPad 4 面板配置更高。iPad Mini則是提供輕量化的選擇，可與Android 陣營的平板在效能以外的方面做競爭。

    他表示，iPad Mini的優勢在于合適的尺寸帶來的使用體驗和合理的價格。消費者結構是金字塔形，預計329 美元的產品銷量比此前499 元美元的iPad 將有30%以上的增加，2013年各類iPad 產品合計單季度銷量將從1800萬臺提高到2500 萬臺。

    Mini確實做到了。不過，相比之下，蘋果對待手機的態度還是相當謹慎，也許畢竟是為公司創造最大利潤的單品，代表著什么是“蘋果創造”。

但這也帶來了一些弊端。

    隨著智能型手機逐漸進入產品成熟期，蘋果雖不免俗地需與其他手機廠商一樣邁入屏幕尺寸、處理器效能、相機像素及無線與行動傳輸速度等硬件規格競爭階段，但蘋果在1年只推1款新機的情況下，仍可較其他廠商更注重產品整體設計及制造的種種細節，只不過這種產品款式及規格選擇少、新品上市間隔長的策略，也相對縮小了iPhone能吸引的人群。

    DIGITIMES Research預計，隨著In-Cell觸控面板良率逐步提高，2012年第四季iPhone 5出貨可達3000萬~3500萬臺，但仍無法完全滿足市場需求。

    “在平臺競爭裝置銷售數量方面，Android已后來居上，且過去數季領先iOS的差距持續擴大，iPhone 5上市雖可帶起另一波iOS裝置的銷售高峰，但也僅能暫時在2012年第四季至2013年首季，拉近些許與Android之間的差距。” DIGITIMES Research分析師說。

    值得注意的是，蘋果CEO庫克2012年總薪酬417萬美元，而上年薪酬則高達3.76億美元，當然后者大部分是長期股份授予。“可以看到庫克上任16個月，目前蘋果股價比他上任時上漲了37%，但較高點下滑了27%。”有分析師指出，從數字上看，雖然庫克很成功地延續了蘋果的產品文化，但優勢縮水的大趨勢不是他能挽回的，蘋果需要不斷開辟新領域。