繼之前提出開門辦春晚之后，央視今年的“拆門辦春晚”更顯親民作風。除聯合全國12大衛視舉辦《直通春晚》節目，選拔選秀選手參加去年的春晚外，央視還積極通過微博、SNS社區、通用網址、無線網址等網絡工具，在當前極為熱門的互聯網上推廣起春晚節目。

　　全民同樂，春晚重視網絡用戶

　　近年來互聯網技術的發展，使得PC、平板、手機等網絡終端設備已經取代傳統電視，成為當前最受歡迎的視頻收看工具。據國家廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝透露，去年我國網絡視頻用戶已達4.5億，在全國網民總數占比超過70%；手機視頻用戶超過1億戶；互聯網電視終端覆蓋率超過3000萬戶。

　　面對視頻觀眾群體觀看習慣的網絡化，央視在春晚節目設置上不斷調整以適應網友口味。以36位選秀明星為最大看點的《我要上春晚特別節目直通春晚》，正是在這一背景下的大膽嘗試。網絡用戶是選秀明星的主要觀眾群體，每次節目播出必定成為當天的網絡熱門話題。大家除了觀看節目，往往還會在微博、論壇等地進行熱烈討論，無疑為春晚提前積聚了人氣。

　　為了讓更多網絡用戶能夠及時了解最新春晚資訊，央視還啟用專業工具開展網絡推廣工作。記者近日從國家網絡目錄數據庫了解到，這幾個月來央視陸續注冊了央視春晚、中國春節聯歡晚會、中國手機電視臺、中國網絡電視臺的通用網址、無線網址關鍵詞。網友通過網絡搜索這些關鍵詞就能鏈接到相關網站，了解到與春晚有關的信息。

　　精準高效，網址助力親民推廣

　　針對央視通過網絡開展推廣的做法，營銷專家李鋒認為，通用網址、無線網址等網絡工具出色的營銷屬性是受青睞的原因。“啟用相關網址資源之后，央視可以在互聯網及移動互聯網上開展精準高效營銷，全面攔截目標觀眾群體，傳遞春晚相關信息。比如，企業注冊通用網址后，可獲得由可信電子商務聯盟提供的同時覆蓋1000家國內頂尖行業垂直門戶及B2B電子商務網站的置頂推薦位以及權威的“推薦企業”標識。借助這一可信有效渠道，央視能夠高性價比、高效率地打通網絡營銷與推廣渠道，提升央視春晚節目的收視率。”

　　網址資源的網絡品牌屬性，也是備受央視注冊相關關鍵詞的重要原因。近年來在網絡上，各種自制春晚、山寨春晚層出不窮，對央視春晚節目造成了不小的干擾。央視從維護自身權益出發，必須對春晚網絡品牌加以保護。通用網址、無線網址都是基于國家標準的網絡地址資源，具有唯一性、稀缺性，正是企業在網絡上的品牌標識。這類資源遵循先到先得的注冊原則，一經注冊就與企業一一對應。央視及時注冊春晚相關的通用網址及無線網址，既是為開展網絡營銷而進行的前期布局，又是對自身網絡品牌資產的有利保護。

　　春晚一路走來已過而立之年，我們欣喜地看到這一老百姓喜聞樂見的節目仍然在不斷與時俱進、銳意創新。通過對網絡觀眾喜好的把握并積極通過多種網絡手段開展推廣，春晚正表現出更加旺盛的生命力，我們也將在除夕看到一場更加精彩的盛會。