有數據表明，2012年互聯網廣告場規模將達到800億元，超越紙媒成第二大廣告媒介；加之國外傳媒巨頭們紙媒發行量縮水，不管是被逼著轉型，還是瞄準了數字廣告那塊巨大的肥肉，傳統媒體都有向數字化轉變的急切動機。在新聞學的專業教材里，有這么一句話：“報紙將依然有絕對優勢。”不知道編者現在還能不能理直氣壯地把這一句印在紙質的教材上？
隨著互聯網無線化，電腦終端微小化和手機技術的提升，報紙的生存環境正面臨嚴峻的挑戰。權威研究機構提供的數據表明，讀者的閱讀方式和閱讀習慣正在改變，新媒體吞食傳統媒體的讀者和廣告份額的速度令人吃驚。
京華時報總編輯李洪洋認為：“報業轉型是大勢所趨。十年來，我們對于互聯網認識上的偏見和行動上的遲緩，已經使不少傳統媒體失去了一次機會，無償培育了競爭對手，被動挨打。如果現在還認為只要守住新聞的專業，把希望寄托在對平面媒體閱讀有感情的人身上，如果未來寄希望于這些人身上，報紙必死，死于想入非非。如果還是以每日一報的速度想去追趕互聯網，追趕新技術，報紙必死，死于氣喘吁吁和殫精竭慮。因此，我們要抓住全媒體轉型大好機遇，轉型不是自我否定，而是長遠發展的抉擇，是報業轉變增長方式的需要，是報業可持續發展的路徑。”
新媒體（New media)概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark)率先提出的。新媒體是相對于傳統媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。它包括:互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。《2011年傳媒行業藍皮書》指出，目前涌現的新傳媒形式主要有網站、博客、網游、無線互聯網等。其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。
值得注意的是，近兩年以新浪為代表的門戶網站陸續推出的微博服務迅速被廣泛應用，其影響力也越來越大。而伴隨著一批視頻網站的興起，已有越來越多的用戶習慣于通過網絡視頻而不是通過電視、影院觀看節目，網絡視頻已成為觀看影視節目的主流渠道，網絡媒體的用戶滲透率得到快速提升。此外，作為新媒體的另一重要傳播途徑，移動網絡互聯網自2009年起快速增長，3G的普及更使得移動互聯網在2011年得到加速發展。
隨著媒體形勢的不斷出現和變化，媒體內容、渠道、功能層面的靈活，全媒體概念近年來得到很大的發展，引起越來越多的重視，開始在新聞傳播、遠程教育等領域廣泛應用。新媒體與傳統媒體之間的關系從最初的依附、互動、融合，發展到今天的全媒體，技術創新在其中起到了不可或缺的關鍵作用。根據全媒體時代的發展趨勢，媒體必然要實現傳播主體的多元化和融合化，內容和產品的多媒體化，實現這一切對新技術研發和應用提出了更高的要求。
新媒體的迅速發展，除了新技術、新業態的推動外，也離不開政策的扶持。十七屆六中全會提出，要“支持重點新聞網站加快發展，打造一批在國內外有較強影響力的綜合性網站和特色網站，發揮主要商業網站建設性作用，培育一批網絡內容生產和服務骨干企業。發展網絡新技術新業態，占領網絡信息傳播制高點。‘在政策扶持文化產業發展的大背景下，不少機構也表示了對新媒體產業發展前景的看好。
中投顧問早前發布的《2011-2015年中國新媒體產業投資分析及前景預測報告》中指出，中國新媒體行業發展前景廣闊。國家“十二五”規劃強調要面向經濟結構轉型，重點培育和發展以新一代信息技術為代表的“戰略性新興產業”。其中包括三網融合、物聯網、云計算等技術范疇，這些技術領域均是我國新媒體產業發展的重要支撐，是實現新媒體產業在“十二五”期間獲得長足進展的必要保障。預計2011-2015年，中國新媒體行業將繼續保持高速平穩增長。
12月15日，為期兩天的2012陜西省互聯網大會將在西安高新管委會會議中心隆重開幕。中國互聯網協會常務副理事長高新民、奇虎360周鴻祎、京東劉強東、網秦CEO林宇、4399董事長蔡文勝、漢王董事長劉迎建 、創業家社長牛文文、網佳創投唐滔、騰訊開放平臺侯曉楠等眾多互聯網業界名人將出席本次會議。
此次大會以“創業創新——陜西夢與西部崛起”為主題，大會將致力于倡導創業精神，堅定創業信心，聚焦在傳統產業電子商務化、傳統媒體新媒體化、傳統互聯網移動化等三大方向領域如何進行創業創新之方法，首次將創新作為大會主訴求點，并增設“世界咖啡屋論壇”、“陜西互聯網之夜”等全新論壇，并在次日舉辦“陜西互聯網創業項目路演首發式”等。
隨著網絡普及率的提高及技術創新，新媒體產業將進入快速發展期，而傳統媒體在迎接新媒體挑戰的同時，也將在重組轉型中迎來屬于自己的機遇。網絡時代引發了新媒體革命，傳統媒體將路在何方？讓我們共同傾聽2012陜西省互聯網大會的聲音！
