《十二五”國家政務信息化工程建設規劃》（下簡稱“《規劃》”）明確指出，要整合利用各級黨委、政府和其他相關機構的信息資源，加強網絡品牌的建設。日前，以中經社為代表的大型央企紛紛采取批量注冊通用網址方式對自身品牌資產進行管理與保護，掀起了網絡品牌建設的熱潮。
據國家網絡目錄數據庫的最新數據顯示，日前“國家金融信息中心、新華社金融信息交易所、金融世界、新華指數、經濟信息服務、金融交易服務”等十幾個通用網址被中經社控股有限公司申請注冊。
據國家金融信息中心相關工作人員解釋，這一舉措旨在對新華社金融信息交易所的品牌資產及其業務范疇進行防御性保護，是交易所品牌資產管理體系的內容之一。
據了解，作為中國最具影響力的金融信息服務機構，除了完成以信息驅動金融市場發展的使命之外，新華社金融信息交易所也肩負著保障國家金融信息安全的重任。而通用網址則成為交易所完成自身的品牌保護工作，保障“網絡商業信息權威性”的必選手段。
據了解，通用網址是我國重要的互聯網地址資源，且遵循先注先得的國際慣例，在法律上具有商業標識功能。因而成為企業及其商品在互聯網上的重要識別標志。諸如中國石化、中國電信、國家海洋技術中心等企事業單位，都紛紛啟用通用網址，對自主知識產權及網絡品牌資產進行保護。
政府部門借通用網址保護品牌蔚然成風
有專家稱，如今注冊通用網址保護自身商業利益，不僅在企業法務管理上達成共識，也在政府部門開展品牌保護的工作中發揮作用，在涉及地方品牌建設、新業務領域開拓、新文化產業產品或品牌建設時，往往會預先注冊通用網址。
通用網址因其具備唯一性、獨占性和排他性等特點，往往被也被這些企事業單位視為“網絡標識”，與商號、商標、網址等一同被納入企業品牌資產管理體系當中。以往，通用網址的品牌保護價值在電子商務領域表現最為突出，天貓商城、凡客誠品、京東商城等電子商務行業巨頭更是將通用網址視為運營基礎保障。
如今，通用網址在更廣泛的領域為社會經濟發展發揮基礎的品牌資產保護功能。河南省洛陽市、四川省瀘州市、四川省青神縣等地的政府單位，分別注冊了中國牡丹花都、中國水鎮、中國竹編藝術之鄉等通用網址。借此完善“地方名片”的品牌化建設；而以中經社為代表的金融信息管理部門，也在中國指數及衍生品市場處于剛剛起步階段，將交易所名稱、主要業務范疇、企業名稱等重要商業信息預先保護，不失為中經社保障未來業務平穩運行的戰略之舉。
業界人士宣稱，隨著社會信息化程度的加深，將來會有更多社會領域在品牌保護領域發生需求，而通用網址的品牌保護價值，也將從商業利益范疇進一步擴大到對社會經濟、文化穩步運行的基礎維護層面。
