由于企業建立網站的目的不同，所以導致搜索引擎營銷的最終目標也不同。企業網站建立的目的有網絡營銷、企業宣傳、品脾提升等。最初級的目標層次是能夠引導用戶登錄企業網站，接收企業營銷信息，達到宣傳企業，提升企業品牌的效果，而最高級的目標是刺激用戶購買企業產品或服務的欲望，最終實現營銷的目標。
搜索引擎營銷必須以企業網站等載體為依托只有建立企業網站或網上店鋪等網上載體，開展搜索引擎營銷才有意義，才能夠產生搜索引擎營銷的效果，并最終實現銷售收入的提高。此外，搜索引擎營銷只具有傳遞信息的功能，由于搜索引擎自身的特點，一般出現的結果信息只能對某個網站或網頁做簡要的介紹，而并不能顯示網頁的完全信息，因此搜索的結果只能起到一個引導用戶對企業網站產生興趣的作用。
搜索引擎營銷有助于實現目標消費群體的定位由于使用搜索引擎的用戶在輸入關鍵字時，就已經很明顯的顯示了自己的消費喜好和傾向，因此有助于企業搜集，整理，分析目標消費群體的消費特點等營銷信息。
中萬網絡認為企業了解了搜索引擎營銷的上述特點有助于研究搜索引擎營銷的模式、方法，為具體開展網絡搜索引擎營銷奠定了良好的基礎。
