搜索引擎優化是低成本獲得用戶的最佳途徑，但外貿網站建設的搜索引擎優化問題在過去很長一段時間內被普遍忽略，導致早期建設的國內出口企業網站在英文搜索引擎上與國外競爭對手相比沒有多大的優勢。所以企業應該對網站進行搜索引擎優化診斷后及時做出改版。否則，就好失去在搜索引擎上的自然排名優勢，網站就只能依靠其他費時費錢或費力的方式進行推廣。
1、片面理解搜索引擎優化
不少外貿企業營銷人員已經知道搜索引擎優化的重要性，在網站改版中專門將優化作為重點涉及問題。不過一個普遍的情況是：對搜索引擎優化的理解僅僅停留在核心關鍵字的排名上。他們普遍認為做搜索引擎優化就是達到某個關鍵字的搜索結果排名，其實這樣的理解是片面的，真正的優化效果指標至少包含以下幾方面：核心關鍵詞的排名、用戶常用檢索關鍵詞組合及排名、網頁的搜索引擎收錄數量、搜索結果抓取的文字信息、搜索引擎對數據更新的頻率等等。
2、忽視網站可用度和可信度建設
網站可用度(Usability)這個詞在國內比較陌生，在西方互聯網水平發達國家，網站的可用度建設被提到一個極為重要的高度，因為這是直接影響網站效果的關鍵如導航的方面性、欄目結構、用戶體驗、下載速度等。
外貿網站建設完成并發布到互聯網上并不意味著自然可以達到搜索引擎營銷的目的，無論網站設計多么精美，如果不能被搜索引擎收錄，用戶便無法通過搜索引擎發現這些網站中的信息，當然就不能實現網絡營銷信息傳遞的目的。信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營銷的基礎，這也是外貿網站建設之所以成為網絡營銷基礎的原因，外貿企業網站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎。外貿網站優化不僅僅是搜索引擎優化，還包含三個方面：即對用戶、對搜索引擎、對網站管理維護的優化。
4、讓網站信息出現在搜索結果中靠前位置
網站/網頁被搜索引擎收錄僅僅被搜索引擎收錄還不夠，還需要讓企業信息出現在搜索結果中靠前的位置，這就是搜索引擎優化所期望的結果，因為搜索引擎收錄的信息通常都很多，當用戶輸入某個關鍵詞進行檢索時會反饋大量的結果，如果企業信息出現的位置靠后，被用戶發現的機會就大為降低，搜索引擎營銷的效果也就無法保證。
