企業需要在營銷方式上不斷革新才能持續發展，在互聯網與商業日益緊密結合的時代，電子商務無疑成了企業營銷圓筒中最重要的一塊木板。許多企業受到電子商務的沖擊，先后都開始實施電子商務，但是在這些企業實施電子商務的過程中還存在著一些誤區，這些誤區對企業的電子商務來說是致命的。

　　1.網站建設的目的不明確

　　許多企業在建立網站的時候，為了華麗好看，使用很多的F1ash動畫和圖片等，弄得企業的網站像跑馬燈一樣花花綠綠地跳個不停，但用戶很難找到進入企業網站的人口。企業網站應該以大氣簡約為美，網頁設計要考慮到各種瀏覽器的兼容性，網站要有清晰的結構和站內搜索系統，讓客戶更容易地找到自己需要的信息。并且堅持搜索引擎優化（Search Engine Optimization，SEO），關注網站在搜索引擎上的排名。

　　2.對網站推廣的意義缺乏認識

　　網站站推廠甚至比網站本身更重要，因為通過推廣才能讓互聯網用戶知道企業的網站、瀏覽企業的網站。企業在網站推廣過程中會出現下列錯誤：①企業人員不能客觀地看待互聯網，總希望很快找到客戶并做成生意；②以為通過建網站，就能很容易找到客戶；③不知道怎樣在網上實施營銷。由于網絡上產品信息的透明性和可比性強，使用戶可以搜索到很多的信息，從中篩選出最終的賣家，這一過程是很長的，最終成為賣家的一定是擁有質優價廉的產品和優質的服務的商家。

　　3.盲目選擇不適合自己的網絡營銷方式

　　很多企業沒有科學的選型方法，盲目地根據服務商的名氣或僅憑表面的價格選型。但是事實上，為了在眾多的電子商務平臺中占一席之地，很多規模不是很大、名氣不是很響的電子商務平臺都有自己具有特色的服務，相比之下這些平臺可能更適合一些中小企業。

　　4.缺乏國際化搜索優化意識

　　目前，國內企業對部分搜索引擎的競價排名和關鍵詞廣告趨之若鶩，誠然這些在推廣中起到了很大作用，但是在國際采購中，潛在客戶的信息查找方式是多樣化的，很多外國客戶在選擇世界知名搜索引擎之外，還會選擇很多本土的搜索引擎和黃頁來查找信息。因此搜索優化國際化對網絡推廣同樣有著不可替代的作用。例如全球推廣是非常適合外貿企業進行海外推廣的，全球推廣分普通關鍵字全球推廣和熱門關鍵字全球推廣。兩種推廣的共同特點：指定一個關鍵字搜索；面向全球所有國家；英文界面顯示廣告；保證時時顯示；顯示在搜索結果首頁位置。區別是普通關鍵字推廣指定一個普通關鍵字，而熱門關鍵字全球推廣指定一個熱門關鍵字搜索。

　　5.缺乏全球推廣意識

　　很多企業意識到了在國際貿易中網絡推廣的作用，但是在進行企業網站全球推廣的過程中，企業的全球網站是放在國內的服務器上，而企業的國外潛在客戶在打開該網站的時候速度會非常慢，如果國外潛在客戶打開網站之后，10秒鐘還沒有顯示網頁的內容，他可能立刻就會關掉該網頁。所以，從網站的制作和投放策略來看，針對全球客戶的企業網站，除了要用英文以外，也必須把網站放在國外的服務器上才能取得最好的推廣效果。

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