電商行業，歷來是品牌侵權重災區。日前，筆者從亞洲域名仲裁中心獲悉，通過仲裁，Alibaba Group Holding Limited公司成功奪回通用網址“alibaba”，這是繼“淘寶網”、“哈爾濱啤酒”等通用網址爭奪案后，又一起世界知名品牌成功進行網絡品牌保護的案例。

　　“alibaba”通用網址塵埃落定

　　這場糾紛的起因是居來提江·司馬義早于“Alibaba Group Holding Limited”注冊了“alibaba”通用網址。雖然幾經波折，最終馬云拿回“alibaba”的通用網址，但是案件耗時之久，以及惡意搶注對企業品牌所造成的負面影響，還是給所有知名企業的品牌保護敲響了警鐘。

　　據悉，2007年“淘寶網”通用網址也曾被人搶注，阿里巴巴也通過仲裁奪回。這次阿里巴巴集團也是百密一疏，沒有進行全面的網絡品牌保護，導致最后只能被動通過仲裁來奪回自己的網絡品牌資產。

　　對此，有關專家認為，這種做法不僅使企業自己喪失了通過互聯網進行宣傳的途徑，損害銷售業績的同時使消費者混淆兩方產品，也損害了品牌形象。

　　在互聯網飛速發展的今天，通用網址也已成為企業在互聯網上的重要標志，具有商業標識的功能和意義，是企業品牌資產不可或缺的一部分。與一對多的商標注冊體系不一樣，通用網址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標權無法對抗域名權，一經注冊很難追回。因此與實體商標相比，網絡商標的爭奪將會更加火爆。

　　電商企業網絡品牌保護任重道遠

　　隨著互聯網的崛起，游戲、閱讀、購物、商業……似乎只要一網在手，就能在這個信息時代存活下來。正因如此，互聯網成為了各大企業必爭之地，網絡品牌保護戰日趨白熱化。筆者深入調查發現，整個電商行業存在著嚴重的網絡品牌保護意識缺位狀況。除alibaba通用網址被搶注外，如“京東”、“一號店”、“當當”等知名電商企業的通用網址都已被搶注，整個電商行業網絡品牌流失問題極其嚴重，電商行業網絡品牌保護工作任重道遠可見一斑。

　　其實不僅是互聯網行業，類似這種“劫持網絡關鍵詞引發的偷梁換柱”事件比比皆是。與之相比，一旦有“品牌保護利器”之稱的通用網址丟失，后果對企業會更加殘酷：能在中文上網的地址欄輸入苦心經營的品牌關鍵詞，直接跳轉的將有可能是風馬牛不相及，甚至是競爭對手的網站。不少知名企業都在這上面栽過跟頭，付出了學費。

　　此次“alibaba”通用網址被搶注事件，便可算是精明靈活的小企業給大企業上了一堂生動的網絡品牌保護課。有關專家認為，目前，對于企業的品牌保護，一種較好的做法就是以“商標+域名+網址資源”為手段的全網品牌保護。