在中國，“.商標”域名注冊獲得國家工業和信息化部正式批準在中國境內開展運營“.商標”域名注冊業務，“.商標”域名已正式納入中國域名管理體系。“.商標”域名是全球互聯網上唯一用中文“商標”名稱作為后綴的國際通用頂級域名，是具域名權與商標權并行的，符合國際域名管理標準的、權威的網上知識產權載體。
頂級域名注冊商中萬網絡（www.kuangchan99.com）表示，“.商標”域名致力于給全球品牌商標權利人在網上提供保護、表達、彰顯網下品牌商標的機會，同時給網上消費者與網民通過“.商標”在網上用于識別不同商品或服務來源，提供一個清晰的真實的品牌導向指引，減少網上網下品牌商標不一致的混淆情況出現，減少購買假商品，使用假信息而導致的損失，是有效保護品牌企業與消費者利益的網上標識。
與此同時，為了確保一個網上品牌“.商標”域名注冊人對應一個網下真實品牌商標權利人，“.商標”域名注冊內容與網下真實品牌商標持有人所具備的商標權益內容存在一一對應的關系，注冊局對此建立了嚴格的審核機制，聯合注冊商和代理商對每個域名注冊人同時進行實名核查，保證“.商標”域名真實性、權威性。
“.商標”域名通過后綴“商標”明確標示該域名是一個商標名稱，猶如為網下品牌商標在互聯網尋址工具上打上商標標識。同時，“.商標”頂級域名的注冊規則要求“.商標”域名的注冊和使用必須和商標權利完全對應。注冊局建立了嚴格的審核機制，這保證了每個“.商標”域名都對應一個網下真實的商標權利，極大凸顯“.商標”域名的真實性和權威性。在相當長一段時間，許多知名品牌都遇到如何在互聯網上防止侵權和假冒的困惑。“.商標”后綴含義鮮明，極易辨識，網民不易與其他后綴混淆。仿冒者和侵權者如想使用“.商標”作為域名后綴，會被要求進行商標權利查驗和注冊人實名核驗。這使得釣魚網站、仿冒網站的侵權成本大大增加，而且即使發生侵權行為，由于實名制，使得侵權者無處可逃，有利于企業展開維權行為。因此，在商標域名注冊的同時也讓企業在互聯網上獲得一個經第三方驗證的、可以彰顯企業形象的可信品牌標識域名。
