商標域名以網絡地址資源為載體導人并整合了商標、商譽、企業名稱等特點，表達了群體集合優勢，從而產生了一種不同于以往任何知識產權的新客體。中萬網絡認為域名是“可能產生的新客體”。人們要在網上購物、接受有償服務等，首先要尋找誰提供服務，此時尋找的主體不是企業而是網站，這里的網站實際代表了背后的企業，此時的域名實際代表了背后的企業名稱。