近年來在我國電子商務快速發展的同時，網絡誠信缺失、網絡欺詐問題也層出不窮，已成為互聯網和電子商務健康發展的嚴重障礙。相關專家表示，提升網絡環境和網站安全必須雙管齊下，既要建立并普及網站身份可信驗證機制，也要為廣大網民提供便捷、快速的甄別網站真實身份的途徑或機制。

    相關數據顯示，網絡消費欺詐和網絡誠信已日漸成為包括網購在內的電子商務行業健康發展的最大問題。僅2011年上半年，就有3880萬網民在網上遇到過消費欺詐，約占網絡購物網民規模的22.4%。

      據悉，為全面、深入研究網站可信技術，積極探索網站可信標準化需求，規范和引導網站可信評價工作的開展，全國信息安全標準化技術委員會2011年正式確定《網站可信標識技術指南》國家標準項目，并成立網站可信標準工作組具體負責標準起草工作。目前《網站可信標識技術指南》項目已被納入該委2012年度重點工作，這意味著網站可信標識技術國家標準有望較快出臺。中網相關負責人表示，伴隨國家網站可信標準組的成立及標準起草等相關工作陸續啟動，可信網站驗證領域的國家標準缺失或空白狀態將得到“填補”。

    要破解這一難題，必須從兩個方面同時著手。在網站層面，可以通過對網站的域名信息、工商信息、備案信息等多種身份信息進行交互審核和比對，確認網站的真實身份，并發放“可信網站”驗證標識；在網民層面，通過“可信網站”驗證統一標識和在瀏覽器、搜索引擎等方面開放可信驗證合作，為網民提供便捷、快速的核驗網站真實身份的途徑。據悉，目前中網已正式加入國家網站可信標準工作組，與標準組成員單位共同參與網站可信國家標準《網站可信標識技術指南》的起草制訂工作。