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首先，軟文營銷推廣絕對不是隨意的一些文字堆砌，也不是隨意自我發揮的創意體現，而是能代表企業形象和聲音的一種傳播手段，能和廣播、電視、戶外廣告等傳播形式一樣，軟文營銷推廣有著自己的體系，作用和能量。
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很簡單，文字的寫作功底和寫作要求。
要求一個專業的文案策劃人員有專業的語言組織能力、思維邏輯能力、很強大的策劃能力。
軟文營銷推廣可以總結成三個字：“殺傷力”！也就是說一篇沒有殺傷力的軟文，不能觸及到消費者靈魂最深處需求的軟文，我們都不能稱他為商業軟文，或者說不能稱為軟文，可以叫它日記、隨筆或者心里雞湯。它們和軟文基本上沒什么關系，對市場和品牌沒有幫助，那么它就不叫軟文。
一、寫作需求；
二、媒體需求。
當我們的文章具備了殺傷力之后，首先一定要通過一定數量的媒體傳播出去，形成有效的覆蓋力度。其次，媒體的權威性和影響力要夠，媒體本身就有一定的號召力。
有權威性和市場號召力，這才叫軟文營銷推廣。
