日前，以宋柯、高曉松、何炅為核心，全方位覆蓋音樂制作到消費的泛娛樂交易平臺阿里星球上線。阿里星球不僅是粉絲追星、互動的社區平臺，還和阿里電商結合，為粉絲提供明星產品、票務、應援道具等購買通道，兼顧了音樂產業及其周邊產品的供銷兩端。
　
　粉絲經濟早已滲透至娛樂界， 此前，響巢看看搭建星粉互動平臺“明星空間”，華誼兄弟拆分粉絲運營板塊，成立北京華誼兄弟創星娛樂科技股份有限公司。如今，阿里星球的成立又為粉絲經濟提供了全新玩兒法。
　
　阿里星球的粉絲圈怎么玩
　
　阿里星球分為粉絲游樂、天天視聽、幕后英雄三個板塊。粉絲游樂是粉絲與明星互動的游樂場，在這里粉絲可以追蹤到自己喜歡的明星與音樂人，獲取他們最新的動態。加入粉絲圈子可以為明星“做貢獻”，這類做法與日韓流行的為明星打榜類似。粉絲為明星“做貢獻”可以獲得相應的福利，比如，截至5月25日成為五月天“貢獻榜”前三位的粉絲可以獲得五月天香港演唱會門票。此外，每次做任務都可以獲得“星球”積分，積分可以兌換“星球”自營的虛擬道具及星球播放器會員VIP服務，在“星球”購買商品時可抵扣款額，這種模式與天貓積分如出一轍。
　
　日前，李易峰與阿里星球聯合舉辦的“一起·李易峰”2016年全球粉絲見面會在北京奧體中心舉行。事實上，阿里星球與李易峰的合作從App上線之日就拉開序幕。5月初，阿里星球為李易峰粉絲見面會預熱的線上活動已經開啟，這些活動的落地獎勵都直指見面會。有粉絲表示，“星球”上的活動黏度極高，牽著他們每天去做任務，為明星點贊。而增加用戶黏度，正是粉絲經濟中最核心的一環。上線一周時間內，李易峰的粉絲達37369人，他的一個“招呼帖”就有8865個評論和8276個贊。
　
　但有粉絲反映，雖然內容豐富，但入口復雜，對于新上手的用戶來說操作不夠便捷。
　
　“星球”上線褒貶不一
　
　在阿里星球上線后，iOS提示了天天動聽的更新，不少粉絲隨手更新后發現圖標變成了紫色的球，“一打開以為是購物網站，聽歌的入口找不到了”。粉絲小任表示。“星球”聽歌的入口在“天天視聽”板塊中的音樂部分，歌單由蝦米音樂提供。
　
　阿里星球由音樂播放平臺“天天動聽”更新而來，不少天天動聽的鐵桿粉絲對于更名后的“星球”非常抵觸。他們表示，“只認可天天動聽，才不認識什么阿里星球，從天天動聽到阿里星球，不知道這樣的動作讓多少老用戶放棄了這個產品”。
　
　阿里音樂集團CEO宋柯表示：“目前音樂行業約10%的地方被互聯網化，還有90%的領域沒有被互聯網滲透，阿里星球不只關注互聯網音樂行業，更將視野延伸到泛娛樂領域，從行業供需出發，成功串聯藝人、粉絲、商家，形成完整的商業閉環，讓內容方、平臺方得到合理的收入分配，并可持續再生產，創作更好的內容，將產品給到用戶。”
　
　但從App整體呈現上來看，“星球”的購物氛圍非常濃厚。粉絲游樂板塊不僅僅是簡單的星粉互動，而且是依托阿里巴巴的B2B平臺實現了購買環節。而在幕后英雄板塊，也有“買周邊”的內容，商品涵蓋限量T恤、U盤專輯、實體CD等。在“演出服務”欄，大到MV拍攝場地小到LED燈都可以購買。入駐星球的唱片公司、歌手可以開店，模式與淘寶相同。強大的電商基因，使“星球”具備了濃濃的淘寶氣質。
　
　粉絲經濟生態圈面臨重塑
　
　中國粉絲群體最早的聚集地是百度貼吧，“粉絲經濟在國內最早的形成時期是2005年超女，李宇春的粉絲會通過經紀公司打探到她的出行計劃，瘋狂的粉絲會購買她搭乘航班周邊的座位。而最早的粉絲聚集地是百度貼吧，通常的變現手法是貼吧的群主去找演出商談演唱會的門票購買，組成粉絲方陣，從中收取費用”。曾在百度貼吧負責粉絲運營的夏小姐表示。“百度也曾做過一款App，要理出有付費習慣的粉絲，但目前大多數互聯網公司已經不會選擇這種簡單的操作，更為細分和垂直的粉絲運營正在形成。” 正如高曉松所說：“粉絲想為偶像做什么，這在未來是最有發展前景的。”
　
　改版也好，更名也罷，天天動聽原有過億體量的用戶群大多已被“星球”完成轉化，通過對用戶習慣的分析，借助淘寶、支付寶、高德地圖等多種數據的打通融合得出的大數據將成為阿里星球巨大的資源與核心競爭力。大數據不僅可以用于做分眾市場，還可以更好地發掘潛在粉絲以及藝人的價值，提供了一種雙向選擇。
　
　此前，響巢看看搭建的星粉互動平臺“明星空間”是一款基于視頻+思維打造的移動端平臺，體現了入駐明星與粉絲平等參與共享的概念；華誼兄弟拆分粉絲運營業務成立華誼創星，構建以粉絲用戶為核心，明星藝人以及內容IP為基礎的娛樂生態系統。歷經十多年的發展，粉絲經濟早已不是以前的玩法，當越來越多的資本介入，粉絲經濟生態圈將有新的格局產生。