按照KPCB宗俊在2013年1月15日的移動互聯網廣告發展論壇上的說法，移動互聯網不僅在網民數量已經超過了傳統桌面互聯網，在設備上也以令人欣喜的速度增長。但與之快速增長不匹配的是，移動設備上的互聯網廣告價值卻只是有效桌面CPM的五分之一左右。

    或許一句“發展還不成熟”并不足以概括移動廣告行業的發展現狀。事實上，包括寶潔、可口可樂、雀巢和伊利在內的很多傳統企業早已盯上了消費者手中的移動設備，期待在移動端這個新的戰場占得先機，分得一杯羹。

    不論是圖片、文字還是視頻，終究是廣告的表現形式。而廣告到底投放在哪，投放效果怎么樣對于廣告主來講，不管什么傳統媒體還是新媒體，廣告效果好就是好媒體。就如風行網的王宇鵬說的一樣：“我們并不以不是新媒體為恥，反以不是新媒體為榮”。

    就目前來看，移動視頻或許在未來一段時間內會挑起移動廣告這個大粱。而王宇鵬的同行，綽號“牛魔王”的暴風劉耀卿，雖然也在論壇上“大言不慚”地唱衰移動廣告，但他也不得不承認，非常看好移動視頻的發展。

    業界非常認同視頻會拯救移動互聯網廣告也可以從一組數據上得到佐證：根據PPTV統計，其客戶端用戶的消費能力驚人，僅安卓客戶端的移動終端購機成本平均就達到了3138元——這在安卓世界儼然已經是一個高富帥的價格了。

    第三方廣告技術公司秒針系統的創新研究部總監高寶珠也認為，網絡視頻的二三線市場，省級市場的購買是非常有空間的，在一些經濟發達比較好的省，網絡覆蓋基本已經超過一半。

    當然，與傳統網絡廣告不同，移動視頻廣告一方面收到了屏幕小和展現時間碎片化等方面的限制，另一方面也增加了多點觸控、LBS和移動性靈活的優勢。

比如在上文提及的“移動廣告，視頻先行”的論壇上，愛奇藝的葛承志就展示了其正在研發的移動視頻產品，可以通過手勢來選擇視頻播放的結果。這也有利于在增加可玩性的同時，加快移動廣告的商業價值轉換。

    總體來說，廣告主對移動互聯網廣告的認可還有待進一步發掘，也正是因為如此，也使移動互聯網廣告處于一個創新紅利的階段，按華通明略譚北平的理解，則是價格的洼地，效果的紅利。正因為有了移動設備的發展，人們看視頻的場所由原來的桌子上和沙發上逐漸轉移到床上、車上甚至是廁上。

    且觀看移動視頻的用戶，有超過八成均已WIFI接入，這樣從流量上給移動互聯網廣告創造了更大的可能。但不可否認的是，即便在人人都能接入移動網絡的今天，作為變現重要工具的廣告想要獲得更健康的發展，仍有很長的路要走。