12月21日，淘寶聯盟對外宣布啟動“新聯盟”戰略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，阿里媽媽平臺負責人王華表示，新的聯盟平臺將從以服務淘寶系商家為主的聯盟廣告平臺升級為面向全網所有廣告主的開放廣告交易平臺。

　　“在過去的五年整個中國的互聯網發生了質的變化，第一個核心的變化的趨勢是在于媒體，出現了非常嚴重的碎片化的趨勢”。王華表示，在最近的五年里面大量的博客、微博、論壇還有很多無線端的這些發展，使消費者在各個地方分散地使用了大部分的時間，所以媒體的碎片化是一個大的變化。

　　這一變化也給廣告營銷人員帶來了麻煩，同時也給升級后的阿里媽媽平臺帶來了機會。王華透露，在升級以后，阿里媽媽將開放旗下淘寶客、Tanx等精準營銷平臺，廣告主可以投需投放，買到對自己最有效的流量。他表示，Tanx等新產品基于用戶行為定向技術，可以使廣告主精準鎖定目標客戶，極大的提升了廣告主的投放效果。

　　王華認為，互聯網發展還呈現出社會化及無線化兩大趨勢，“數字媒體的發展和消費者行為的變化帶來了營銷模式的變革。現在往往客戶在買了商品以后會進行分享，這個在五年前基本上是零的行為，現在已經變成一個標準化的行為。”

　　王華透露從五年前開始，就嘗試通過阿里媽媽、淘寶直通車等產品順應媒體碎片化發展的大趨勢，數字營銷模式的變革也是阿里媽媽近幾年來持續發展變化的原因。“不同的媒體有不同的形式，需要我們整合營銷，需要我們的聯盟，需要我們在座所有的創業者們去給他們提供這樣的服務，幫助他們找到更好的商品、更好的品牌和最好的商家。”

　　同時，王華還分享了自己對未來廣告平臺的看法，他認為，新的廣告投放平臺與傳統的品牌廣告投放不一樣，不是今天有訂單來，明天沒有訂單來的狀況，應該擁有幾十萬，甚至是上百萬持續投放的推廣者，“全球目前只有谷歌有這個能力，但是在今天的淘寶我們有上百萬的賣家，以及外部的廣告主以競價的方式在做實時的投放，這是我們通過幾年的積累形成的第一個能力。”

　　王華表示，阿里媽媽與百度聯盟或是谷歌聯盟的核心的區別在于，在一個新的消費者路徑越來越長的一個購物的環境之下，新的推廣聯盟必須具備的核心能力，就是能夠將推廣信息作為內容發布在互聯網的各個環節之上。“舉一個美食天下一個菜譜的案例，大家可以看鼠標上移到主料和輔料這塊時，可以直接點擊到對應的商家進行購買，推廣信息已經成為一個非常完美的內容整合，這個形式跟大家看到的傳統的品牌廣告是不一樣的，它本身是一種購物的內容，是一種信息。”

　　王華認為，外在投放能力是廣告平臺的核心能力，廣告投放能力的基礎必須來自于這個平臺具備豐富的行為和人群數據，“淘寶已經擁有了全中國90%以上的消費者的購物興趣數據，所以我們具備這樣的核心能力”。

　　在傳統的聯盟投放以后，基本沒有流量轉化的數據，這也是傳統媒體發展過程當中遇到的瓶頸。王華表示，新的阿里媽媽聯盟平臺具備最完整、最全面的轉化率的數據，能夠保證廣告主的投入產出比，也能夠保證這些媒體持續得到這些廣告主的投放。

　　同時王華還表示，會繼續秉承開放的原則，把阿里媽媽的三大業務平臺開放給全網廣告主。他透露，從去年開始已經有第三方的廣告主，把外部的廣告主接入到這個聯盟當中來投放，而且轉化率比想象中要高很多。