“是時候出山了。”阿里媽媽平臺負責人王華在21日淘寶聯盟的“武林大會”上這樣說。在會上同時對外宣布的還有：2013年將啟動“新聯盟”戰略，并重新啟用“阿里媽媽”品牌與域名，新聯盟平臺將從以服務淘寶系商家為主的聯盟廣告平臺升級為面向全網所有廣告主的開放廣告交易平臺。更名后的阿里媽媽系目前國內最大的媒體整合營銷平臺。

　　“出山”

　　王華表示，該平臺未來將主打三大業務線：以“淘寶客”按成交計費業務為主體的淘寶聯盟；以“櫥窗”展示廣告為主體的Tanx平臺；以及新的移動廣告聯盟業務。

　　數據顯示，2012年阿里媽媽對合作伙伴的傭金分成金額突破30億，同比增長率高達100%，其中，廣大個人站點、草根站長獲得的分成最多，占比31%。艾瑞研究院院長曹軍波認為，“這一數據表明了淘寶聯盟在電商營銷領域以及網絡聯盟領域的地位無可撼動。”事實上，阿里媽媽也經歷了從上線到與淘寶合并，再到獨立重啟的過程。

　　2007年阿里媽媽上線，該平臺搭建了一個覆蓋全網、支持多種付費模式的廣告交易平臺，但是中小站長并不為此買賬，“阿里媽媽之前做的并不好。”電商分析師魯振旺表示。

　　2008年“大淘寶”戰略提出，阿里媽媽與淘寶合并，重點發展以淘寶商家為主的聯盟廣告業務，幫助商家在中小網站與合作媒體進行廣告推廣。

　　與淘寶平臺的緊密結合發展成為淘寶聯盟是阿里媽媽的發展過程中經歷的最重要一步。

　　2011年，淘寶聯盟對廣大站長分成金額達15億，今年更高達30億，成為中國最大的營銷廣告聯盟。王華認為，這為阿里媽媽出山奠定了基礎。

　　明年觸角延伸整個互聯網

　　今年，淘寶聯盟對外重點推廣其全新的TANX廣告交換平臺技術。

　　截至第三財季，Tanx平臺占據著國內RTB（實時出價）廣告交易60%以上的市場份額。據阿里媽媽方面估計，“目前整個中國市場上RTB整體采購量大概是300萬人民幣，我們現在達到250萬”。

　　在升級以后，Tanx平臺將成為阿里媽媽旗下開放的展示廣告營銷平臺。目前該平臺已經接入并覆蓋的日均流量達到27億，明年將接入阿里媽媽平臺的全部流量資源，流量覆蓋預計將超過45億，為合作媒體提供基于領先的RTB的全新廣告交易模式。同時基于用戶行為定向技術，使廣告主精準鎖定目標客戶，力圖提升廣告主的投放效果。

　　阿里媽媽提供的數據顯示，目前該平臺已經擁有50多萬個活躍的合作網站及伙伴，數百萬賣家會員，日均PV覆蓋超過45億，幾乎占據了全網近50%的網絡廣告展示覆蓋量。

　　來自艾瑞的最新數據也顯示，該平臺已經穩居市場前列，占國內廣告聯盟平臺39.6%的市場份額。

　　曹軍波認為，阿里媽媽平臺依托電商行業的快速發展而高速增長，隨著新聯盟平臺的發展，“未來阿里媽媽平臺的觸角將進一步延伸至電商以外，并全面推動中國互聯網廣告行業的成長與發展”。

　　王華表示，阿里媽媽平臺將在淘寶聯盟的基礎上進行產品的整體升級和廣告主渠道的開放，“引進更多的廣告主并讓廣告主可以獲得更優質的流量，同時也能讓站長能夠獲得更多的收益，讓天下沒有難做的廣告”。

　　此外，移動互聯網的高速成長也讓阿里媽媽看到了新的發展機會，“我們已經開始初步的探索，目前國內已經有近百家移動互聯網企業與我們達成了合作，共同尋找移動商業化之路”。王華表示，2013年阿里媽媽旗下將成立移動互聯網廣告聯盟。