近日，中經產業景氣指數研究中心和中國經濟景氣監測中心聯合發布了三季度中經化工產業景氣指數報告。報告顯示2012年三季度化工產業景氣指數為98，主要經濟指標呈下降趨勢。據了解，經濟發展放緩、各項成本不斷上漲，是化工企業景氣指數下降的主要原因。如何破解經營困局、實現持續發展，是當前眾多業內企業們迫切需要解決的難題。

在行業發展不景氣的大背景下，以化工為主要業務的遼寧德成科技集團有限公司，選擇積極進軍網絡市場。通過技巧性注冊通用網址、無線網址資源，遼寧德成集團在網絡上樹立起自身的品牌，走出了一條高效營銷的發展道路。

傳統行業進軍網絡市場

遼寧德成科技集團總部位于海濱城市丹東，是一家以氯化聚乙烯及混煉膠為主要產品的集團，近年來業務開始擴展到生物科技、養殖、貿易等領域。隨著產品線的擴張和各地分公司的建立，日益發展壯大的遼寧德成開始面臨一般集團企業出現的通病——營銷工作的碎片化。

“產品線分散是我們企業的主要特點，如何確保能夠高效地將營銷工作覆蓋至所有產品，一直是我們在努力在做的工作。”遼寧德成市場部相關人員向記者介紹道，“我們所涉及的行業內的企業大多存在產品成本高、品牌附加值低的現象，所以我們除了不斷降低成本，提升產品價值外，還希望能夠通過高效并且低成本的市場推廣活動，打響自己的品牌，使產品在市場競爭中占據有利位置。”

經過一番權衡，遼寧德成開始將目光由傳統廣告投放擴大到當前日益發展的互聯網營銷，并通過注冊通用網址、無線網址的方式開拓網絡市場。“通用網址、無線網址都是權威的網絡地址資源，不僅唯一而且稀缺。注冊這些關鍵詞之后，別人搜索相關產品的時候就能獲取到我們企業的信息。這樣就能使我們公司的產品在同行中脫穎而出，打響品牌的同時還能促進產品銷售。”上述工作人員這樣解釋企業進軍網絡市場的舉動。

關鍵詞注冊實現高效推廣

據了解，遼寧德成不僅注冊了企業各子公司的名稱，還將主要產品，如氯化聚乙烯、電纜護套料、石油鉆井潤滑劑等關鍵詞的通用網址、無線網址收入囊中。另外，遼寧德成還將常見的網絡推廣思路引入到企業的營銷工作中來：通過投入數十萬元針對性地注冊近百個帶有行業屬性的通用網址關鍵詞，如中國材料網、中國精細化學品網、中國塑料管網、中國無機鹽網等，遼寧德成成功將大量網絡流量引入企業網站，為企業帶來了遠遠超過數十萬元投入的商機。

除此之外，遍布全國、擁有眾多成員的可信電子商務聯盟，為提升遼寧德成網絡營銷的效果提供了有力保障。企業注冊通用網址后，可獲得由可信電子商務聯盟提供的同時覆蓋1000家國內頂尖行業垂直門戶及B2B電子商務網站的置頂推薦位，以及權威的“推薦企業”標識。借助這一可信渠道，遼寧德成能夠迅速將企業信息擴散到全國市場，高效率地打通網絡營銷與推廣渠道。

在行業發展普遍不景氣的當下，遼寧德成通過開展創新營銷而收獲了新的商機。自從注冊通用網址、無線網址進軍網絡市場以來，已有來自全國各地的意向客戶，通過網絡與遼寧德成進行了聯系。而遼寧德成在網絡營銷上的投入，僅為傳統營銷費用的幾十分之一，網絡營銷性價比凸顯。

網絡時代，傳統經營活動向線上發展已是必然趨勢。傳統化工企業在加快結構調整、提高產品價值的同時，不妨也可以嘗試在網絡市場尋找新的發展機遇。遼寧德成巧注網址資源的經驗，值得廣大同行們借鑒。

望各行業網絡管理人士抓緊機遇，通用網址具有權威性和惟一性，并且先注冊先得。可以為您的企業品牌起到互聯網標識功能以及優化的效果。http://www.zhongwannet.cn