21世紀與時俱進，如今網絡是每個企業必備的一個武器，那么企業應該如何更好的利用與保護網絡品牌就成為企業首要面對的問題，在此，給大家一些好的建議。

　　當代網絡與實體經濟間的關系越發密切，以往集中在線下的國有資產管理與保護也逐漸走向網絡。如今，不僅國有資產網絡拍賣成為潮流，國資的網絡品牌保護也日益盛行。最近，《國際金融報》記者調查發現，許多大型國有企業紛紛批量注冊通用網址和無線網址，將國有資產保護延伸到日益重要的網絡市場。

　　國有資產往往規模龐大、業務眾多，那么企業應該如何對自身資產進行一個全面的保護，是國企在進行網絡品牌建設和宣傳時最關注也最關鍵的一個問題。大批量注冊企業相關關鍵詞的網址資源，是當前國有資產在進行網絡品牌保護時的常用策略。例如中國節能環保集團公司注冊的cecep、cecic、中節能。在已經開展網絡品牌建設的國資企業中，投入最大、保護最為全面的當屬中國移動。作為較早進軍海外的企業，中國移動很早就意識到網絡品牌對企業的重要性，投入巨資在域名、通用網址、無線網址的保護上。從1999年注冊首個英文域名“Chinamobile.com”至今十多年時間，中國移動在網絡品牌資產上的投入已達數百萬元。

　　中國移動在品牌建設上的投入為自身帶來了巨大的回報在市場研究公司Millward Brown發布的2012年BrandZ全球品牌價值榜上，中國移動以470.41億美元的品牌價值位居第十名。

　　讓大家值得關注的是，盡管許多國有企業已著手進行通用網址和無線網址建設的保護，但近期由中國電子商務協會網絡知識產權推進中心發布的品牌保護調查報告仍顯示，中國許多知名企業在通用網址、無線網址、中文域名的保護上存在嚴重不足。記者觀察發現，網絡品牌保護不足，已成普遍現象。如“武漢鋼鐵”通用網址被搶注；再如，著名的姚明訴“姚明一代”商標侵權案盡管法院判姚明勝訴，但對方卻注冊了爭議品牌的通用網址與無線網址。

　　“事實證明，現在的企業若是進入互聯網時代，應該如何更好地利用與保護網絡品牌就成為企業首要面對的關鍵問題。”業內人士對《國際金融報》記者說，“企業應及時行動，樹立品牌資產保護的意識，保護好自身的網絡品牌資產。”