所謂網站認證是指權威機構對網站的域名、主辦單位身份、經營資質、網站安全等信息進行核驗，合格后向網站頒發認證證書。網站認證的目標在于向網民展示網站經過權威機構認證，具備相應的資質，從而提升網民對網站的信任感。
網站認證的形成背景
隨著互聯網的飛速發展，各種網絡欺詐屢見不鮮，使得人們對網上商家持一種習慣性的懷疑態度，對于不知名、不熟悉的網站通常不敢相信網站上的內容。其結果是眾多依法注冊、誠信經營的中小網站，無形中承受著巨大的推廣成本壓力，如果沒有巨額的廣告宣傳來形成知名度，則很難取得網民的認可。網民的習慣性懷疑使得網站與網民之間的信任成本被大大的提高了。網站認證的出現則很好的解決了這個問題。網站認證相當于在網民和網站之間架起了一座信任的橋梁，通過這座橋梁將網站的“可信度”傳遞到網民，并以認證機構的公信力為網站擔保，讓網民更能接受、認可網站，這也是網站認證能為網站帶來的最大價值。
近年來，國務院和各級政府部門多次強調要“推進身份認證、網站認證和電子簽名等網絡信任服務”以促進信息消費，創造安全可信的網絡消費環境。2011年底，在工信部指導下，中國電子認證服務產業聯盟正式成立，聯盟成員中包括騰訊、百度、奇虎360、金山網絡、等互聯網廠商和憑安科技、CFCA、中萬網絡等32家認證機構。2012年認證聯盟正式啟動實名網站認證工作。為保障認證結果真實可信，認證聯盟制定了《網站可信標識技術指南》國家標準，并采用開放的體系結構，目標是實現一處認證、處處展示。認證聯盟成員中的奇虎360率先支持認證聯盟的認證成果，目前認證結果已在360系列產品中全線展示。
作為認證聯盟中首家開展實名認證服務的認證機構，憑安科技已累積認證網站3萬余家，基本涵蓋了各大知名站點，并通過360的展示終端顯著的向廣大網民宣傳、提示上網注意查看網站認證標識，目前網站認證標識日均點擊超過千萬次，有效幫助網民養成了查看網站認證標識來驗證網站是否可信的好習慣。
實名網站認證展示效果簡介
網站認證價值的重要考量便是認證的展示效果。目前實名網站認證已在IE瀏覽器、360瀏覽器、360搜索中展示認證結果。根據CNZZ數據統計，360瀏覽器及IE瀏覽器的使用率分別為26%、41%，360搜索使用率為25%。中國目前有6.18億網民，其中1.5億是360瀏覽器用戶、2.7億是IE用戶、1.3億是360搜索用戶，也就是說，實名網站認證的可信形象可以讓5億網民看見。這對于展示網站可信身份、塑造網站可信形象而言是一個巨大的展示平臺。
綜上，實名網站認證（http://rz.zw.cn）的核心價值是在網站與用戶之間搭建一個信任的橋梁，向網民傳達網站可以信任的信號。網民看到網站的認證標識，就能知道這個網站并非“山寨網站”、“欺詐網站”，可以放心訪問，可以放心地登錄、查詢、交易，從而切實提升企業的營銷效果。自古以來，誠信為立身之本。擁有誠信，就是擁有一筆不可計量的無形資產，會給企業帶來無窮的利潤回報。
