互聯網時代，無論是PC互聯還是手機互聯，都已經逐漸成為當代人們的主要生活方式之一，網絡經濟也隨之進入一個新的發展階段，能打破時間和地域限制的網絡營銷更是成為電商企業主們共同青睞的主要營銷手段，各種互聯網營銷平臺也由此層出不窮并日益競爭激烈。如果一家公司沒有網站、沒有進行網絡營銷，在網上找不到他們的記錄和存在，那么這樣的企業就會被網民所質疑、遺忘或忽略。但網絡營銷主要是基于虛擬網絡平臺而進行發展的，其擁有更多的風險和挑戰也是毋庸置疑的。而市場上的網絡營銷大多被過度的美化了。事實上，網站營銷并不是萬能的。
首先，網絡營銷并不能適合所有的行業。的確，網絡營銷是有很多成功案例，但這些案例并不是能夠復制的，不同的區域、不同的環境、不同的產品等等就需要有不同的營銷方式，否則只會產生不倫不類的影響。事實上，最好的營銷方式還是線下活動，十幾年的互聯網發展并不能完全顛覆幾千年的實體經濟巨輪，傳統的口碑、廣告、電視等傳媒依然是人們生活中不可或缺的主體營銷渠道。比如說大學校園里的食堂某餐廳，如果能做到經濟實惠、口味上佳、服務周到，自然就會建立好的口碑，而不一定非得做好網絡營銷。
其次，脫離客戶需求的網絡營銷不可行。無論任何行業做網絡營銷，都必須事先做好目標客戶群的調查。我們應該去想客戶求證是否需要網站營銷，去了解客戶是否具有上網的習慣，看一下客戶是否愿意通過網絡來了解和消費我們的產品和服務等等。如果只是憑著“跟風”而罔顧自身發展和客戶需求，網站營銷不過突增人力、物力和財力的浪費罷了。
再者，現實中的網絡營銷效果差強人意。據相關調查，現實中網站營銷的投入和產出成正比的企業不足10%。這是由于不少企業對網絡營銷的本質和作用認知不清，只是一味的盲目建站和推廣，忽略了推廣非營銷、數量非質量、口號非產品的現實，以為有網站有推廣就可以坐等生意上門、流量變銷量了。長此以往，企業很容易步入過度營銷的怪圈，只能一再陷入同質化和低效化競爭的僵局。
綜上所述，網絡營銷只是當下的一種比較流行、比較便捷的營銷方式，它不是萬能的，也并不適合所有的行業。網絡營銷的本質也只是以更為便捷高效的方式尋求更多的客戶源并盡可能使之轉化為業績的一種營銷手段，和其他營銷方式一樣，它本身就是時代的產物，企業可以借助它的便利，但是萬萬不能在其中迷失。
