做門戶網站建設之前，要對網站進行定位。要知道這個網站的用處在哪里，了解這個門戶主要面對的用戶是什么，以及要提供什么服務。更主要的是，要明確這個網站的賣點在哪里。對網站的定位不同，會影響到網站建設完成后對網站運營的策略不同。
　　
　　做網站時，首先要解決兩個問題：一是網站有沒有定位，二是網站定位是不是合適。如果一家公司網站不能夠用一句話來概括網站是做什么的，那么這個網站就是沒有清晰的定位，沒有清晰的定位則表示沒有想好，沒有想好就是表示對目標用戶群、對市場環境、對競爭對手都沒有一個明確的認識。
　　
　　網站有定位也不一定是對的，定位于一個競爭激烈的市場或者已經飽和的市場，這樣的定位跟沒有定位是沒有差別的。所以一個網站不僅要有定位，而且要有一個差異化的定位。不是為了差異化而差異化，而是為目標用戶群的需求的差異化，為了市場空間的不同而差異化。有清晰而合適的定位，本身就是一種競爭的優勢，能夠比對手少走彎路，以更少的資源做更多的正確的事，所以也比競爭對手跑得更快，走得更遠。
　　
　　例如網站建設的初衷是希望網站能夠吸引更多用戶上來訪問的，那在網站的欄目設置中，可以考慮加入一些比較有趣的欄目。畢竟有趣好玩的東西人人都喜歡。如果網站上有這些資訊的話，做qq群推廣就更加容易。當然，在有趣好玩的頁面上，不要忘記加上相關推薦的文章或產品列表。
　　
　　如果有些網站的內容本來是比較嚴肅的話，加有趣的欄目可能顯得不太適合，這個時候可以考慮專門針對目標用戶開辟專門的欄目。針對目標用戶的身份、偏好來設置欄目的內容。