目前隨著網絡技術的不斷發展，時效性強、承載多種媒體形式的不同網站已深入到百姓生活的各個角落；而隨著體驗經濟的到來，人們在獲取各種資訊的同時，越來越注重瀏覽網站過程的體驗。因此，加強網站建設中以用戶為中心的體驗設計具有極為重要的現實意義。
娛樂型體驗設計是指利用網站開發中圖形、色彩、構成、聲音、網站內容、交互方式等多種元素，使用戶在瀏覽網站的過程中獲得愉悅身心、放松自我的享受。娛樂型體驗設計主要可以從感官和思想兩個層面開展：
首先感官層面是通過人體的聽覺、嗅覺、視覺等建立感官上的娛樂體驗。例如網站建設中采用豐富的圖案、可愛的人物形象、絢麗的色彩等，這些要素能直接作用于用戶的視覺，使之產生視覺感官上美的體驗。
其次是思考性審美體驗，它是幫助用戶在娛樂中受到某些啟迪，獲取新知，并使娛樂體驗在用戶心目中不斷延續和回味。例如在耐克的健身服裝及產品的網站中，提供的不是呆板的產品靜態圖片和信息，而是穿著該品牌產品活力四射的健身教練或模特。
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