隨著移動互聯網的興起與發展，企業在PC端建站所起的營銷效果已經大不如前了，反觀網絡移動端，手機網站建設的概念已經早已在先行者企業的手里全面展開。
什么是手機網站呢？所謂手機網站，其實就是結合移動網絡，將移動網絡智能利用起來，構建一個帶有企業特色的手機網站，從而使企業實現開發移動端用戶，并通過移動手機完成對目標用戶的銷售或者直接得到目標用戶的訂單。從移動網絡與電商發展的趨勢來看，構建屬于企業自己的手機網站是企業銷售發展的必要手段。
為何企業建立手機網站已成為營銷趨勢？自4G移動網絡出現，智能手機日新月異，據數據表明大部分用戶更愿意用手機上網瀏覽而不是用電腦或筆記本上網。而且專家調查報告指出，目前國內手機用戶每天查看手機與用手機查找資料的平均時間為8小時。這也表明構建一個手機網站將會更貼合用戶的需求，也對企業的營銷有很大幫助，如果企業能夠快速建設適合手機訪問的企業Web網站，將有利于全面覆蓋互聯網用戶。
為啥會出現近幾年移動端的用戶量瞬間大幅上漲？主要在于移動網絡的升級與流量優惠發展給手機用戶群體，使得用戶除了工作8小時，休息7小時，其余的時間幾乎都在手機中度過。如果企業能夠趁勢構建屬于自己的手機網站，或將受益無窮。
如何構建手機網站會更具用戶黏性？構建一個好的手機網站，必須要懂得換位思考。站在企業自己角度，必須要做到產品宣傳到位，產品各功能詳細說明，讓用戶一眼就透視所需信息；另一方面，要站在用戶的角度上來看，比如考慮到用戶移動流量限制，上傳到手機網站上的產品圖片、視頻等要盡可能壓縮；手機網站界面要美觀整潔，最好簡單化，讓用戶一目了然，減少用戶的審美疲勞感。
