2010年,第一個中文頂級域名“.中國”被正式納入全球互聯網根域名體系，時過一年，“.公司”、“.網絡”也正式寫入全球互聯網根域名系統，成為可實現全球訪問的中文新通用頂級域名。
域名作為一種字符型標識，包含一定的語詞意義，已經成為企業的重要商業標識，承載企業商譽，是企業重要的無形資產。域名相當于一個家庭的門牌號碼，別人通過這個號碼就可以很容易地找到你。新浪微博將其英文域名改為“weibo.com”，成為了微博的“唯一代言人”。現實生活中，企業普遍追求“商業標識一體化”，將域名、商標、商號等標識一同進行廣告宣傳，向消費者展示企業形象，域名被譽為“企業的網上商標”。
惡意搶注包括對域名的搶注和對商標的搶注。美國《反域名搶注消費者保護法》認為，域名搶注是指個人或公司將其他公司企業的商標、名稱或名人的姓名及這些標記的相關變形惡意注冊為域名，并通過惡意使用以從中牟利或達到其他不正當目的的行為。現實生活中，搶注域名的現象較為多見，但也不乏商標搶注現象，即在后注冊的商標權人將他人持有的知名域名注冊為商標，通過搭便車達到擴大自己影響力的目的。
各國立法均普遍禁止此種人為、有意造成的域名和商標權利沖突現象。2005年，福建德爾惠鞋業有限公司以劉某在互聯網上將“德爾惠體育用品.cn”注冊為中文域名，涉嫌不正當競爭為由向法院起訴，后法院經審理判決劉某停止使用并撤銷該域名，由德爾惠鞋業有限公司使用該域名。
