中萬網絡（www.kuangchan99.com）3月9日訊，有媒體盤點了2014年十大失敗電商，其中夢芭莎被指名，原因是域名moonbasa.com太高冷，使得電商在運營上面臨困難。域名對電商來說究竟有多重要？

    夢芭莎在2006年12月成立，初步定位是內衣垂直電商，屬網絡零售平臺，后擴張涉及女裝、鞋子、箱包等領域。域名使用夢芭莎的英文名moonbasa.com，域名注冊于2006年11月。該域名比較復雜，不太利于記憶，容易流失網站訪問流量。2014年8月，夢芭莎被美國衣路公司以2000萬美元價格收購。夢芭莎的全拼域名mengbasha.com至今未在夢芭莎名下，如今被美國公司收購后的夢芭莎沿用域名moonbasa.com，看來短期之內，依舊不會有換域名的打算。

    不少電商在遇到域名影響發展的問題時，紛紛選擇了更換域名自保。京東（jd.com）、一號店（yhd.com）、唯品會（vip.com）、亞馬遜中國（z.cn）等，更換了域名后，對網站流量有了顯著改善。最典型的例子就是凡客（fanke.com），在換下舊域名vancl.com后，無疑打了一場翻身仗。

   在域名上栽跟頭的電商不止夢芭莎這一家，如初刻，原使用域名crucco.com，品牌定位在文藝，域名也用得過于文藝，后又更為cruc.co，本來就不大好記的域名，這樣一來就更不倫不類了。最終該電商被凡客收購，成為了凡客的子品牌。如今電商就如同雨后春筍一般頻繁上線，除了要保證電商產品的質量外，如何在流量保衛戰中生存下來的亦是合格電商需要考慮的。正確選擇域名，也會使電商的品牌更有價值。