“.商標”是經國際互聯網域名管理機構ICANN審批通過的國際通用頂級域名，致力于推動全球商標持有人通過注冊“.商標”域名，保護自己的網上知識產權利益，將網下商標品牌移植到網上應用。通過注冊與網下商標相同或相關連的文字，字母，數字詞，使網下商標在網上得以延伸，注冊使用與保護，猶如在互聯網地址資源上為商標打上R字。

　　眾所周知，商標按照國家和地區進行管理，同時又根據行業進行分類，全球出現同名同姓的商標名稱非常多，不具有唯一性，極易混淆。“.商標”域名作為當前全球數百個提供注冊服務的頂級域中唯一代表商標標識的頂級域名，它將商標本身的品牌標識和域名的互聯網訪問標識結合在一起，同時彰顯域名權利與商標權利，是全球獨一無二的企業網上品牌商標域名，一經注冊全球通用。

    正因為域名的唯一性，人們可以申請45類商標，卻不能申請45個同樣的域名，這也使得域名成為一種不可再生的稀缺資源，所以，“.商標”域名注冊采用先注先得的原則，注冊成功后，除了在全球互聯網上享有使用該商標進行互聯網尋址的專有權，也占據了品牌線上宣傳的制高點。企業還可以將“.商標”域名和原有的英文域名綁定在同一個網站上，使得一部分知道商標名稱，而不知道英文域名的用戶訪問更便利。在這個頂級域下，釣魚網站、域名濫用、商標侵權等行為的侵權成本大大增加，而且即使發生侵權行為，由于實名制，使得侵權者無處可逃，有利于企業展開維權行為。這實際讓每個“.商標”域名同時成為一個網民心中的可信域名，讓商標和品牌持有人具有一個與其身份相匹配的域名，放心地在互聯網上開展業務。