關于業界的域名大戰，最早可追溯至上個世紀。在騰訊還是一只“小企鵝”的1999年，他們因oicq.com/oicq.net域名的問題被美國在線一紙訴狀告上了法庭。雖然馬化騰通過IDG找來了資深律師應對，可面對精心準備的美國在線，騰訊敗得很慘。2000年，美國法庭判他們歸還oicq.com/oicq.net域名。馬化騰不得不眼睜睜看著苦心經營一年多的品牌付之東流，無奈之余只好暫時啟用新域名tencent.com/tencent.net，甚至還將OICQ更名為QQ2000。小內依稀記得，2000至2001的整整兩年時間里，騰訊一直以tencent.com域名作為主網站的入口。

    屋漏偏逢連夜雨，騰訊好不容易通過Tencent和QQ2000重塑了品牌，卻在2003年因為另外的兩起域名官司丟掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”，所有與QQ品牌相關聯的域名，騰訊當時一個都沒有。是找到并拿下qq.com，還是是放棄QQ品牌？這是當時擺在馬化騰面前的選擇，他和伙伴們決定搏到底。功夫不負有心人，他們發現一個叫亨茨曼的美國軟件工程師，早在1995年注冊了qq.com域名并欲以200萬美元的價格出售。

既然已經找到，那最后的問題就是怎樣通過最小的代價拿下這個域名。騰訊的副總裁，美國人網大為這時發揮了溝通優勢，他憑借個人建站的名義以11萬美元的低價買下了qq.com域名，騰訊頭上的達摩克利斯之劍終于安全落地。

    吃到了苦頭的騰訊從此對于域名、商標這些知識產權類的問題十分小心，但也許正是過于小心，他們在數年后的“微博大戰”中痛失先機。2010年起，四大門戶在新興的微博領域紛紛畫圈占地，試圖奪得先機。

其中，以資歷最老的新浪和擁有數億QQ用戶為后盾的騰訊之間的爭奪最為激烈。雙方當時對于炙手可熱的名人資源那可是頻頻互挖墻腳，騰訊竟一度有趕超之勢。不過新浪手里還有王牌，他們早已經握有weibo.com/weibo.com.cn/weibo.cn三大頂級域名。還沒等雙方進行“最終對決”，新浪就甩出了這三張Ace，并正式更名“微博”，輸贏當場就定下了。

    如果說那場“微博之戰”還屬于紳士風度的正規對決，那“真偽開心網”就算得是上一場黑色幽默的游擊戰了。在主攻校園的人人網風靡之前，開心網作為國內SNS網站的典范已擁有數千萬的白領用戶。雖然人人網后來居上，可他們依舊看著開心網手里這大筆的用戶資源眼饞得很。在觀察一番之后，人人網想出了一個很戳對手痛處的主意——“山寨”一個開心網，并且域名就用kaixin.com。

    此計一出，正牌開心網的流量和用戶都被“拐騙”到了kaixin.com那里。雖然他們后來通過起訴對方捍衛住了自己的權益，可已經流失的用戶再也無法挽回，還因此錯失了上市的最好時機。元氣大傷的開心網，在微博興起之后就逐漸退出了主流陣營，而那個“要了他們命”的kaixin.com當初的售價只是200萬。

    近些年來，隨著移動互聯浪潮的興起，不少人認為域名的重要性正在下降。可現實的情況可以說是完全相反，域名的爭奪是愈發激烈。2013年，阿里巴巴和購龍科技之間一場關于haitao.com的域名官司從香港打到了上海。為了實現對海外市場的野心，阿里通過打造天貓國際、淘寶全球購、支付寶轉運等，試圖打造出一個集海外購物、跨境支付、全球轉運一體化的綜合平臺，唯獨缺的就是haitao.com這個域名。可無奈他們拿不出有力材料來證明購龍科技的網站屬于“山寨”，最后法院駁回了他們起訴，海淘網避免了一場滅頂之災。

    雖然圈內的域名注冊之爭并沒有那些價格戰、公關戰看起來熱鬧、慘烈，但它關系到的卻是互聯網公司最為核心的利益。任何公司一旦對于域名的把握出現偏差，呈現在對手面前的那就是足以致命的軟肋，開心網的教訓已經足夠慘痛。