商標，是用以區分商品(或服務)來源的一種顯著標志，不同公司提供的相同商品，對于大眾而言，商品上印刷的標志，代表的就是不同公司。商標的價值，是依托于產品和公司的。由這一點來看，商標和域名是有其相似性的，廣義上來說，它們都是一種指代的符號而已。但是，域名由于其技術特性，它是虛擬的和全球唯一的，同樣的域名不可能同時被兩個人注冊，它遵循著先注先得的原則，而商標，則允許在不同領域，由不同的人持有相同的商標，比如中國的“中華”、“梅花”等。從這一點上看，域名的獨有性，似乎更好一些。

    從商業的角度來看，域名因其獨特性，可以把它當作一個企業的網上商標。不過，可以肯定地說，域名與商標沒有絕對的聯系。在這個眼球經濟時代，作為企業，最理想的狀態，當然是希望它的實物商標與網上商標保持高度一致的，以使大眾無論從哪個途徑，都能將目光聚焦在它的身上，為此，企業們也付出了巨大的努力，比如商標之爭比較有名的當屬“加多寶”和“王老吉”，域名方面，作為米農，所聽到見到的域名仲裁案例也不在少數。

    由于域名和商標分屬不同領域的不同系統，再加上時間差的原因，一般企業想要達到理想狀態，是有難度的。比如說，自已注冊的商標，其對應的域名不一定是未注冊狀態，這個時候，域名權與商標權，甚至商號權、網站名稱權等就形成了沖突。除了收購外，另外一個途徑就是仲裁。因為收購是域名投資市場正常的交易行為，在這里，重點要說說域名仲裁的那點事。關天域名仲裁的事兒，最近發生的也不少，有點名氣的如淘寶仲裁"HAITAO"雙拼，以失敗告終。

    域名仲裁的依據，一般認為是根據《保護工業產權巴黎公約》第六條之2和《知識產權協議》第16條第3項都規定，禁止復制、仿造或翻譯他人的馳名商標用于任何商品或服務。網絡作為現實的延伸，國際公約中對馳名商標的保護，同樣也延伸到網絡世界中，而域名作為網絡上一種唯一的、排它性的標志，自然是首當其沖。但是，由于域名注冊的自由，開放，先得原則，與商標的保護，又存在著一定的沖突和約束，因此，ICANN就針對域名爭端制定了《域名爭端統一解決政策》。在這兩種原則相沖突的情況下，仲裁機構如何對與商標相關的域名進行判斷呢?一般情況下，域名持有人有以下行為的，會被商標持有人(或公司和組織)申請仲裁。

    3、迫使商標所有人高價買回

    所以說，當米農們注冊這些大公司的商標、公司名、或公眾已經認可的專有指代標志型的域名時，是存在很大風險的，而如果注冊后，你還對這些公司推銷這類域名，實際上是直接將惡意注冊的證據提供給對方了，一旦對方仲裁，勝訴的幾率是相當高的。因此，在推銷域名的時候，應盡量避免使用域名注冊郵箱進行，而且還得保證你所使用的推銷郵箱與你本人的關聯性不強才行。同時，為迫使對方高價贖回，利用這類商標域名，建立一些會對商標產生負面影響的網站，就更不可取了。 如果一旦認定域名為“惡意搶注”，通行的作法是商標權利人勝訴。

    即平時所講的TYPO域名和加前綴、加后綴的流量域名，在域名仲裁中也是及易被仲裁的類別。這類域名由于與對應的商標高度相似，及易導至網絡用戶的混淆、誤認，實際上是淡化了原商標的知名度。這類域名會被定義為商標盜用類域名。它也有兩個顯著特點：

    2、商業使用。

    第一個特點是顯著的，大多數情況下，米農注冊這類域名時，其潛在目的就是造成混淆和誤認，而在商業使用上，范圍就比較廣，它并不一定是要通過域名直接創造價值，即使因為域名的混淆、誤認，造成你網站的知名度提升，從而增加了你的業務量，這也算作商業使用，更不用說利用它們的流量，進行停放，直接獲得廣告分成了，那是百分之百的商業行為。

    對于這類仲裁爭議，情況相對比較復雜，仲裁機構一般會根據具體情況來作判斷。以前段時間的haitao域名仲裁案例來看，淘寶認為該域名與其名下的hitao極為相似，會造成用戶混淆和誤認，同時也在進行商業使用，但是由于haitao可理解為海濤，是社會通用詞匯，因此仲裁機構并不認為其為盜用和模仿。

    由于域名本身屬于知識產權的一種，自身具有獨立性和唯一性，以及先得原則，再加上商標、商號、名稱在不同領域可同時存在的特性，域名權與商標權、商號權、名稱權不可避免地會產生沖突。這類情況相對比較復雜和不確定性，理論上，任何一個域名都有產生權利沖突的可能性。

    在權利沖突上，仲裁機構還是會充分尊重域名作為獨立知識產權的權利和它的先得原則。也就是說，如果域名的注冊時間先于商標、商號或名稱的啟用時間，或者域名的使用區別于現有商標、商號或名稱的經營范圍的，域名所有權將不受影響。舉個例子，alichat域名，阿里巴巴為何不通過仲裁而是出錢收購，就是因為alichat域名在阿里的Chat業務啟動前就已經存在，阿里即使仲裁，也不會被支持。