一個清晰、明確、寓意深刻的商標、域名是每個商家、網站都想要的,但培育一個著名商標或者域名并不容易,常常意味著相當一筆的廣告或宣傳費用。有些人便投機取巧,通過抄襲、模仿等方式,把已有著名品牌、名人、名勝、流行詞等搶注成商標或域名,“不求優秀,但求有名”。搶注熱潮在當下風行一時,這不僅無益而且有害,惡意搶注行為已經成了市場上的公害。不少搶注行為是對原有著名商標或者域名資源的竊取和利用。比如,一些著名品牌如玉蘭油、三槍、迪士尼等中文域名被搶注,注冊者都不是企業本身,而是個人或其他企業。也有人注冊與著名商標、域名相近或者相似的新商標、新域名,以達到混淆視聽的目的。由于曲解或歪用原意,搶注會給商標應持有者造成不良社會影響。不少企業不是通過提高產品和服務質量來吸引消費者,而是在產品商標上花樣百出,在形象上大做文章,這最終會使企業徒有虛名,難以培養出真正的名牌產品。
因此,我們對商標的注冊、利用不僅要做到合法,還要合理。除了有關部門應對惡意搶注行為作好防范和打擊外,企業也應該消除過分追逐商標或域名新奇、流行的浮躁心態,把精力用在提升產品質量和服務水平上,這樣才能培養出真正的著名的商標、域名,也最終使那些搶注者失去市場。
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